5 maneras en las que estás perdiendo dinero en Google Ads

Google Ads es una herramienta increíble para llegar a tu audiencia en el momento justo. Sin embargo, incluso los marketers con experiencia pueden estar desperdiciando su presupuesto en estrategias poco rentables sin darse cuenta.

Existen ciertos “ladrones silenciosos” dentro de la plataforma de Google Ads que pueden estar drenando tu inversión. Aquí te comparto los errores más comunes y cómo evitarlos para que optimices cada peso invertido en tus campañas.

5 maneras en las que estás perdiendo dinero en Google Ads (y cómo solucionarlo)

1. Incluir sin querer la Google Display Network

Cada vez que creas una campaña de búsqueda en Google Ads, la plataforma te da la opción de mostrar tus anuncios en Google Display Network. Lo que muchos no saben es que esta opción viene activada por defecto.

En la gran mayoría de los casos, incluir la Google Display Network en una campaña de búsqueda genera un rendimiento bajo y costos elevados. Si quieres aprovechar la GDN, lo mejor es hacerlo con campañas específicas para este canal, en lugar de agregarlo a una campaña de búsqueda.

Solución: Desactiva esta opción en la configuración de tu campaña y destina tu presupuesto a donde realmente funcione.

2. No revisar el rendimiento de la Search Partner Network

Google también ofrece la opción de mostrar tus anuncios en la Search Partner Network, que incluye sitios asociados a Google. A diferencia de la Display Network, esta red puede funcionar bien para algunos sectores, pero no para todos.

Google activa esta opción automáticamente en cada campaña nueva, por lo que es clave monitorear su desempeño. Para revisarlo, ve a la pestaña Campañas, da clic en Segmentar y selecciona Red. Ahí podrás ver si vale la pena seguir usando la Search Partner Network o si es mejor desactivarla.

3. No analizar el rendimiento por dispositivo

Aunque muchas marcas ya optimizaron su experiencia en móviles, eso no significa que todos los dispositivos tengan el mismo rendimiento en conversiones. Es común encontrar que ciertos dispositivos gastan presupuesto sin generar resultados.

Para revisar esto, entra al reporte de “Cuándo y dónde se mostraron los anuncios” y da clic en Dispositivos. Aquí puedes identificar si algún dispositivo está drenando tu presupuesto sin aportar conversiones.

Solución: Ajusta tus pujas según el rendimiento de cada dispositivo o desactiva los que no funcionen con un ajuste de -100%.

4. Pujar por keywords de bajo volumen y sin conversiones

Muchas veces, las palabras clave con bajo volumen de búsquedas pasan desapercibidas en las optimizaciones diarias, pero pueden estar acumulando gastos sin generar conversiones.

Si solo revisas el rendimiento de las keywords en períodos cortos (como 30 días), podrías estar ignorando las que han estado consumiendo presupuesto sin resultados por meses o incluso años.

Solución: Cada trimestre, revisa el desempeño de palabras clave en periodos largos (6-12 meses) y elimina las que no aporten valor.

5. No usar keywords negativas

Las keywords negativas ayudan a evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes. Con los cambios en los tipos de concordancia de Google, ahora es más fácil que tus anuncios aparezcan en búsquedas que no tienen nada que ver con tu negocio.

Si no agregas keywords negativas, estarás desperdiciando presupuesto en clics de usuarios que no tienen intención de compra.

Solución: Revisa el reporte de términos de búsqueda y agrega keywords negativas de forma regular. También puedes hacer un análisis para detectar patrones de palabras que podrían estar afectando el rendimiento de tus campañas.

Conclusión

Estos son solo algunos de los errores más comunes que pueden hacer que pierdas dinero en Google Ads. Si optimizas estos puntos, podrás redirigir tu presupuesto a usuarios realmente interesados y mejorar el rendimiento de tus campañas.

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