22 Nov 6 cosas que debes saber sobre las palabras clave en 2025
En los últimos años, hemos visto cambios significativos en el comportamiento de coincidencia de palabras clave en Google Ads. Desde la introducción de variantes cercanas hasta la eliminación de la concordancia amplia modificada y actualizaciones en la lógica de coincidencia de consultas, el futuro de las palabras clave sigue en constante evolución.
Hoy te ayudaremos a entender estos cambios y te daremos consejos para prepararte para lo que viene en Google Ads.
1. La concordancia exacta es la nueva concordancia amplia
Antes, la definición de concordancia exacta era: “Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que coincidan exactamente con el término o con variantes cercanas”. Ahora, desde 2021, significa: “Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas con el mismo significado o intención que la palabra clave”.
¿Qué significa esto para ti?
— Concordancia exacta: Ahora puede coincidir con términos relacionados, como usar servicios de marketing digital y coincidir con agencia de Google Ads.
— Concordancia de frase: Incluye el significado de la palabra clave, como coincidir servicios de marketing digital con freelancer de anuncios en Facebook.
– Concordancia amplia: Se relaciona con el significado general, como coincidir servicios de marketing digital con agencias de branding en Nueva York.
Precaución: Incluso con palabras clave exactas, podrías mostrar anuncios en búsquedas no deseadas. Revisa tu informe de términos de búsqueda regularmente y usa palabras clave negativas según sea necesario.
2. Las palabras clave negativas no funcionan como crees
En junio de 2024, Google anunció que las palabras clave negativas ahora bloquearán errores ortográficos automáticamente.
Es pronto para saber si esto funciona bien. Podría haber problemas con nombres intencionadamente mal escritos o palabras con significados dobles.
3. Por fin puedes excluir tu marca de Performance Max
Ahora puedes usar exclusiones de marca en campañas de búsqueda y Performance Max para evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas con ciertas marcas.
¿Cómo funciona?
Crea una lista de marcas en la configuración de tu campaña. Por ejemplo, si excluyes “YouTube”, tampoco aparecerás en búsquedas como yutube o app de música de Google.
4. Puedes usar palabras clave de concordancia amplia en campañas de marca
Las exclusiones de marca ahora se pueden aplicar también como inclusiones. Esto significa que puedes enfocar tus campañas únicamente en búsquedas relacionadas con una marca específica.
Puedes usar listas de marcas junto con concordancia amplia para mantener tus campañas enfocadas en tu marca o en la de un competidor.
Precaución: Si activas esta opción, tus palabras clave se tratarán como concordancia amplia, lo que podría ampliar más de lo que deseas tus coincidencias.
5. Google quiere que uses concordancia amplia… para todo
Al configurar una nueva campaña, la configuración predeterminada activa la opción “usar palabras clave de concordancia amplia para toda la campaña”. Esto significa que, aunque incluyas palabras clave exactas o de frase, Google las tratará como concordancia amplia.
¿Por qué es importante?
— Prioriza las palabras clave como si fueran exactas en la subasta.
— Puede causar confusión si no sabes que esta opción está activada.
6. Los temas de búsqueda sustituyen a las palabras clave en Performance Max
Google lanzó la beta de temas de búsqueda para Performance Max, permitiéndote agregar hasta 25 frases que guiarán la orientación de tu campaña.
Los temas de búsqueda no garantizan que tus anuncios se muestren en búsquedas específicas, pero pueden orientar la automatización para que alcance tus objetivos.
Precaución: Si usas temas de búsqueda, Performance Max tendrá la misma prioridad que campañas de búsqueda con palabras clave amplias o de frase, lo que podría causar conflictos.
Conclusión
El panorama de las palabras clave en Google Ads está cambiando rápidamente. Adaptarse a estas transformaciones es clave para mantener campañas efectivas. Revisa constantemente tus estrategias, utiliza herramientas como palabras clave negativas y exclusiones de marca, y experimenta con nuevas funciones como temas de búsqueda.
¡La clave del éxito está en seguir aprendiendo y optimizando!
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