05 Sep 7 tácticas de SEO obsoletas que debes evitar
Si estás leyendo esto, ya conoces el impacto que puede tener el SEO (optimización de motores de búsqueda) en la captación de clientes. Mejorar tu visibilidad y subir posiciones en los resultados de búsqueda es, sin duda, una de las maneras más efectivas de aumentar tus ingresos online.
Sin embargo, el algoritmo de Google está en constante evolución, con cambios diarios que buscan ofrecer resultados más relevantes para los usuarios. Esto significa que lo que era una estrategia de SEO “efectiva” en 2012 puede ser inútil en 2024, e incluso tácticas que funcionaban hace un mes podrían estar desactualizadas hoy.
En esta guía, te presento siete estrategias de SEO que debes evitar, ya que Google las ha dejado obsoletas. Aunque alguna vez fueron efectivas, estas tácticas ya no te ayudarán a posicionar tus páginas en los primeros resultados de búsqueda. De hecho, algunas podrían llevar a que Google penalice tu sitio web.
1. Saturación de palabras clave
En los días tempranos del SEO, la saturación de palabras clave era una táctica comúnmente utilizada para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Imagina esto: estás buscando una manera de mantener tu patio caliente durante los meses fríos y te encuentras con un artículo repleto de la misma palabra clave repetida una y otra vez. Aunque esta estrategia puede parecer efectiva a primera vista, en realidad, está desfasada.
Los motores de búsqueda modernos, como Google, han evolucionado para priorizar la calidad sobre la cantidad. La saturación excesiva de palabras clave no solo afecta la legibilidad del contenido, sino que también puede ser penalizada por los algoritmos de Google. Hoy en día, los motores de búsqueda valoran el contenido relevante, útil y bien escrito por encima de la repetición mecánica de términos clave.
En lugar de concentrarte en repetir palabras clave, enfócate en crear contenido que responda a las preguntas y necesidades de tus usuarios. Utiliza las palabras clave de manera natural y contextualmente relevante, y asegúrate de que tu contenido ofrezca valor real.
2. Usar contenido de IA sin editar
Independientemente de lo que pienses sobre el uso de la IA en marketing, es innegable que ha simplificado enormemente la creación de contenido. ¿Por qué dedicar horas a investigar y redactar un artículo sobre mesas para fogatas cuando puedes simplemente pedirle a ChatGPT que genere un post de 750 palabras y copiarlo directamente en tu blog?
Si alguna vez has probado este enfoque, sabes que el resultado deja mucho que desear. Las herramientas de IA para creación de contenido aún no están a la altura, a menos que reciban una orientación significativa, para producir contenido de formato largo que sea único, relevante, útil y, sobre todo, humano.
Con suficiente tiempo y esfuerzo, puedes extraer algo valioso de herramientas como ChatGPT, pero si dependes exclusivamente de la IA para crear contenido atractivo, te quedarás corto. Las directrices de calidad de contenido de Google (conocidas como E-E-A-T) exigen que los textos sean escritos por autores creíbles con experiencia personal en el tema.
No dudes en usar la IA en tu estrategia de marketing—es increíblemente eficaz y útil. Pero úsala para lo que mejor sabe hacer: ideación de temas, creación de esquemas y organización de grandes volúmenes de datos. No la consideres como un sustituto de un autor capaz de crear contenido convincente que se posicione bien en los motores de búsqueda.
3. Subcontratar contenido
Las pautas E-E-A-T de Google han dejado claro que el contenido creado por expertos en un tema debe tener prioridad en los resultados de búsqueda (aunque la proliferación de descripciones generales generadas por IA complica un poco esta directriz).
Esto no significa que si tienes una empresa de techos, debas contratar autores con doctorados en sistemas de techos para crear todo tu contenido. Sin embargo, es crucial que quienes escriban para ti sean creíbles, estén bien informados sobre el tema o tengan un conocimiento comprobado en los subtemas que abordan.
El problema de subcontratar contenido a creadores sin experiencia en el tema es que a menudo se prioriza la cantidad sobre la calidad, algo que Google desaconseja firmemente. Además, el control de calidad puede volverse extremadamente complicado si produces una gran cantidad de publicaciones de blog rápidamente y sin la experiencia necesaria.
Esto no quiere decir que no puedas ni debas externalizar la creación de contenido, especialmente si es parte de tu estrategia. Sin embargo, es fundamental asegurarte de que el contenido subcontratado esté alineado con las directrices de calidad de Google y que quienes lo crean tengan una comprensión sólida del tema.
4. Crear páginas para cada variación de palabra clave
En los primeros días de los motores de búsqueda, el algoritmo de Google no podía interpretar consultas de búsqueda complejas. Si querías investigar qué alimento darle a tu perro, probablemente buscarías términos como “comida para perros” o “comida para perros cerca de mí”.
Hoy en día, es más probable que busques algo como, “¿Cuál es el mejor alimento natural para mi Alaskan Malamute?” Google no solo entenderá tu consulta, sino que también ofrecerá resultados relevantes para ella.
El algoritmo de Google ha avanzado significativamente en la comprensión de palabras clave específicas y consultas complejas. A medida que el algoritmo se ha vuelto más sofisticado, nuestras expectativas también han cambiado; ahora esperamos resultados altamente relevantes para cualquier término de búsqueda.
Para los especialistas en SEO y marketing de búsqueda, crear múltiples páginas para ligeras variaciones de una misma palabra clave es una táctica obsoleta. No es necesario tener una página para “comida para perros” y otra para “alimento para perros” si la intención de búsqueda es la misma.
Sin embargo, si una palabra clave relacionada tiene un alto volumen de búsqueda y ofrece resultados diferentes a tu palabra clave principal, entonces deberías considerar crear una página específica para ella. En la mayoría de los casos, Google es lo suficientemente inteligente como para entender que términos similares en una búsqueda pueden tener la misma intención.
¿Cómo saber si una variación merece su propia página? Realiza una búsqueda en Google y verifica si los resultados son únicos.
5. Usar datos de palabras clave y dominios poco detallados
El SEO se ha vuelto altamente competitivo. Los tiempos en que bastaba con crear una publicación de blog enfocada en cualquier palabra clave, agregar un par de enlaces internos y conseguir un lugar en la primera página han quedado atrás. Con más empresas y especialistas en marketing invirtiendo recursos en este canal, necesitarás una estrategia basada en datos para destacar y atraer tráfico desde los motores de búsqueda.
Para ser competitivo, es crucial ser detallado en el análisis de datos. Esto implica entender, al menos, el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de las palabras clave (también conocida como “competencia”) que estás apuntando. Debes elegir palabras clave con un buen volumen de búsqueda, pero que no sean tan competitivas que resulte casi imposible posicionarse en la primera página.
Profundiza en tu investigación de palabras clave utilizando herramientas de SEO para obtener información adicional, como el número de backlinks de las páginas existentes (Google tiende a clasificar más alto el contenido con mayor número de backlinks). Los informes de backlinks, como los proporcionados por Ahrefs, te ofrecen detalles valiosos para tomar decisiones informadas sobre tu estrategia de palabras clave.
Continúa analizando la autoridad de dominio de las páginas con las que competirás y otros datos relevantes que te ayuden a desarrollar una estrategia de palabras clave efectiva.
En resumen, es esencial pasar de un enfoque general a uno más detallado para pensar como un SEO moderno y maximizar tus oportunidades en el mercado.
6. Comprar enlaces
Este tema puede ser algo complicado. Si alguna vez has intentado una campaña de construcción de enlaces, sabrás que la divulgación de enlaces tiene una tasa de éxito relativamente baja y resulta ser extremadamente desafiante. Comprar publicaciones de invitados y backlinks de un proveedor puede parecer una solución más sencilla. Aunque, contrariamente a la creencia popular, Google no prohíbe estrictamente la compra de backlinks, sí recomienda etiquetarlos como tales.
Sin embargo, en general, no recomendamos comprar enlaces debido a la dificultad de evaluar la credibilidad de los mismos. En lugar de esto, es preferible construir enlaces de manera orgánica mediante la creación de contenido valioso y enlazable, y promocionarlo en sitios web relevantes.
No importa cómo adquieras los enlaces, evita perseguir enlaces spam o irrelevantes solo para aumentar la autoridad de tu página e impresionar a Google. Por ejemplo, no busques un enlace a tu sitio web de salud desde un sitio que vende inodoros, ya que esto podría perjudicar más que ayudar a tu capacidad de clasificación.
Aquí tienes un consejo práctico: si alguien que lee una página web se beneficiaría genuinamente de hacer clic en un enlace a tu sitio, entonces ese backlink es válido para perseguir.
7. Hacer spam en los comentarios con enlaces
En los días tempranos del SEO, era común que los webmasters inundaran las secciones de comentarios de otros sitios con enlaces a sus propios dominios. Así era el marketing de backlinks en 2008.
En el pasado, el spam en los comentarios podía ayudar a mejorar el ranking en los motores de búsqueda al aumentar la autoridad del dominio con enlaces externos. Sin embargo, Google pronto eliminó esta táctica al implementar directrices más estrictas para combatir el abuso.
Hoy en día, el spam en los comentarios no solo es ineficaz, sino que puede resultar en penalizaciones para tu sitio. Google ha puesto en marcha medidas para desalentar esta práctica y sancionar a los sitios que permiten tales actividades. Publicar enlaces en los comentarios de blogs o foros puede dañar tu reputación en línea, especialmente si esos enlaces no tienen relevancia con el contenido de la página en la que se publican.
Conclusión
El SEO es una industria en constante evolución. Lo que funcionaba hace solo un año puede estar obsoleto hoy e incluso resultar en penalizaciones para tu página o dominio.
Si alguna de las estrategias mencionadas en este artículo te resulta familiar o las estás utilizando actualmente para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, es momento de reconsiderar tu enfoque. No esperes a enfrentar una penalización de Google para actuar.
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