07 Ene 7 tendencias de marketing de contenidos para 2025
Si 2024 fue un año clave para el marketing de contenidos, 2025 será el momento de consolidar lo aprendido y enfocar esfuerzos.
Con datos más específicos, podremos definir con precisión la inversión en SEO tradicional, explorar nuevas tecnologías y ajustar el uso de IA en nuestras estrategias. Además, se destacará la importancia de la transparencia en la aplicación de IA y el creciente rol de los foros en el marketing de contenidos 3.0.
2025 será un año de transición en el marketing de contenidos. Sigue las siete tendencias que hemos descrito aquí para mantenerte a la vanguardia de los cambios más importantes y garantizar años de éxito.
7 Tendencias de marketing de contenidos para 2025
A continuación, analizamos algunas de las principales tendencias de marketing de contenidos para 2025 y cómo puedes prepararte para aprovecharlas:
1. Los mercadólogos crearán barreras de exclusividad alrededor de su contenido
En LinkedIn está ocurriendo una especie de renacimiento en el marketing de contenidos. Los expertos en SEO y creadores de contenido están hablando menos sobre crear mucho contenido rápidamente y más sobre hacer que cada pieza sea más competitiva.
No se trata del viejo cliché de “el contenido debe ser auténtico”. Ahora el enfoque está en aportar algo realmente novedoso, como una perspectiva única o datos nuevos, para que tu contenido destaque en el mar de lo genérico.
Hacia finales de 2024, esta conversación se intensificó:
— Tim Soulo, CMO de Ahrefs, destacó que el gran contenido se construye con noticias, experimentos, datos, historias y descubrimientos.
— Rand Fishkin, fundador de SparkToro, señaló un sitio que realiza experimentos a fondo sobre cuchillos de cocina como ejemplo de contenido valioso.
— Jay Acunzo, asesor en storytelling, sugirió que documentar pequeños momentos de la vida es “la forma más fácil y valiosa de crear trabajo original”.
— Will Reynolds, VP de innovación en Seer Interactive, habló de mejorar el contenido pensado para Google para que también sea atractivo para los humanos.
Esta tendencia responde a los experimentos con contenido generado masivamente por IA a inicios de 2024. Se hizo evidente que competir en cantidad era inútil, ya que todos tienen acceso a las mismas herramientas. La clave será competir en calidad y, especialmente, en unicidad.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Encuentra ideas únicas en todas partes: datos internos, encuestas, entrevistas con expertos, experimentos de producto, etc.
— Pregúntate: “¿Qué estamos aportando a la conversación?” para cada pieza de contenido.
— Usa herramientas de IA para obtener nuevas ideas de videos, documentos extensos y transcripciones de entrevistas.
2. Las herramientas tecnológicas de IA crecerán exponencialmente
Actualmente, el 88% de los mercadólogos usan IA en su trabajo, y el 70% planea usarla más en el próximo año. Pero no será solo con una o dos plataformas. En 2025, veremos un abanico de herramientas de IA, cada una especializada en un desafío de marketing.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Identifica tareas repetitivas y explora herramientas de IA que las automatizan.
— Mantente informado sobre nuevas herramientas de IA.
— Revisa las plataformas que ya usas para descubrir nuevas funciones de IA.
3. La optimización para motores de respuesta (AEO) será clave
Los motores de respuesta están reemplazando a los buscadores tradicionales como herramienta para encontrar información. Plataformas como Google AI Overviews, Perplexity y ChatGPT Search ya están ganando terreno.
Los motores de respuesta ofrecen oportunidades únicas para los mercadólogos al destacar fuentes más prominentemente. Para 2025, habrá más datos y experimentos para aprender cómo posicionar contenido en respuestas de IA.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Incluye respuestas claras en tu contenido, optimizando como lo harías para fragmentos destacados.
– Usa lenguaje natural y conversa con tus lectores.
— Ajusta la estructura de tu contenido (usa FAQ y marcado de esquema).
4. Transparencia en el uso de IA
Aunque no es obligatorio etiquetar contenido creado con IA, las preferencias de los consumidores, leyes locales y acciones voluntarias de plataformas como Meta y TikTok están comenzando a cambiar eso.
Por ejemplo:
— El 71% de los encuestados prefieren que se revele el uso de IA.
— Estados como New Hampshire y Utah han aprobado regulaciones sobre IA.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Habla con tus clientes para entender su tolerancia hacia la IA.
— Crea un manual interno sobre el uso de IA.
— Considera agregar marcas de agua o disclaimers sobre el uso de IA en tu contenido.
5. Los foros serán protagonistas en 2025
El contenido de foros, como Reddit, está ganando relevancia tanto en búsquedas como en confianza del usuario. Google ya posiciona contenido de foros en los primeros lugares.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Participa en comunidades relevantes para tu nicho.
— Escucha activamente las conversaciones en foros para identificar temas importantes.
¿Quieres estar al frente de estas tendencias? ¡Empieza a implementar estas estrategias y prepárate para dominar el marketing de contenidos en 2025!
6. El contenido audiovisual será más relevante que nunca
El contenido en video ha sido importante durante años, pero en 2025 alcanzará nuevos niveles de relevancia. No será solo cuestión de crear videos para redes sociales; ahora se trata de construir una estrategia completa alrededor de contenido visual interactivo y dinámico.
Las nuevas herramientas impulsadas por IA están haciendo que el contenido en video sea más accesible para los equipos de marketing pequeños. Desde la creación automatizada de guiones hasta ediciones inteligentes, los equipos podrán producir videos más rápido y con menor inversión.
Además, el contenido visual no se limitará a videos. Las presentaciones animadas, infografías interactivas y videos cortos diseñados específicamente para preguntas frecuentes o tutoriales seguirán creciendo en popularidad.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Invierte en herramientas de edición de video impulsadas por IA como Descript o Runway.
— Experimenta con diferentes formatos, como videos explicativos, historias interactivas y cortometrajes animados.
— Prioriza el contenido visual en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, pero no descuides otros espacios emergentes como LinkedIn.
— Optimiza el contenido visual para ser encontrado fácilmente, incluyendo subtítulos y palabras clave relevantes.
7. La personalización alcanzará un nuevo nivel
Los consumidores no solo esperan contenido personalizado; lo demandan. En 2025, los equipos de marketing tendrán acceso a herramientas más avanzadas para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas basadas en datos específicos de los usuarios.
Desde correos electrónicos personalizados hasta recomendaciones basadas en la navegación, la personalización permitirá a las marcas conectar más profundamente con su audiencia. Esto será posible gracias a tecnologías que utilizan IA para analizar patrones de comportamiento y adaptar el contenido en tiempo real.
Sin embargo, la personalización también estará bajo escrutinio debido a preocupaciones sobre la privacidad. Las marcas que encuentren un equilibrio entre la personalización y la transparencia ganarán la confianza de los usuarios.
Cómo prepararte para esta tendencia:
— Aprovecha el aprendizaje automático para analizar datos de clientes y segmentar audiencias.
— Ofrece recomendaciones personalizadas en tus sitios web y correos electrónicos.
— Sé transparente sobre cómo utilizas los datos de los usuarios para construir experiencias personalizadas.
— Experimenta con contenido interactivo, como quizzes o encuestas, para captar mejor las preferencias de tu audiencia.
Conclusión
El marketing de contenidos ha cambiado, y 2025 será el año en que definamos cómo se verá durante la próxima década. Ya no puedes depender de lo que funcionaba hace 10 años. Ahora es esencial estar intencionado en la educación y el seguimiento de tendencias para no quedarte atrás.
Los mercadólogos que inviertan tiempo en aprender, experimentar y seguir a otros expertos estarán preparados para adaptarse a lo que sea que 2025 nos depare. ¿Estás listo para enfrentarlo? ¡Es hora de ponerse en acción!
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