14 Dic 7 transformaciones del SEO en 2024 y 3 consejos para 2025

Muchos artículos sobre tendencias de SEO para 2025 ofrecen predicciones genéricas como “el SEO técnico seguirá siendo importante” o “necesitarás escribir contenido de calidad”, o incluso que TikTok y las búsquedas por voz serán clave.

En lugar de adivinar sobre las tendencias para 2025 o listar tácticas de SEO que aún funcionan, en este artículo nos enfocaremos en lo que sucedió en 2024, lo que eso significa para el SEO y cómo debería influir en tu estrategia al entrar en 2025.

Estas son las 7 principales formas en que el SEO cambió en 2024:

1. Las vistas previas de IA revolucionaron los resultados de Google

Si has realizado búsquedas informativas en Google recientemente, probablemente hayas visto algo como esto:

Estas son vistas previas de IA, respuestas generadas por inteligencia artificial que Google produce para ciertas consultas. Tres cosas son ciertas sobre estas vistas previas:

— En algunos nichos y para ciertos sitios, han tenido un gran impacto.

— En otros nichos, no han tenido ningún impacto.

— Su impacto está creciendo.

Historia de las vistas previas de IA:

— Google probó estas vistas previas (llamadas Search Generative Experience o SGE) entre 2023 y 2024.

— El 14 de mayo de 2024, Google lanzó oficialmente las vistas previas bajo el nombre “Vistas previas de IA”.

— Los resultados iniciales fueron criticados por su baja calidad, incluso peligrosos, lo que generó muchas críticas en la prensa.

— Se estimó que entre el 7% y el 15% de las búsquedas estaban influenciadas por estas vistas previas en verano de 2024. Al final de octubre, Google expandió estas vistas a más de 100 países.

Aunque el porcentaje parece pequeño, su impacto es significativo en ciertos casos, afectando hasta un 80% de búsquedas relacionadas en algunos nichos.

Por ejemplo:

— Si eres una empresa de software de ciberseguridad, podrías ver tus resultados orgánicos desplazados por vistas previas con anuncios.

— Si eres un negocio local (como un servicio de plomería en Sioux Falls), es probable que estas vistas no aparezcan en tus resultados.

Impacto para los sitios:

— Menos tráfico: Las páginas pueden ser desplazadas hacia abajo en los resultados.

– Más tráfico: Ser destacado en una vista previa puede aumentar el tráfico.

– Seguimiento inexacto: Herramientas de seguimiento pueden mostrar una página como “#1” aunque esté oculta debajo del botón “cargar más”.

2. Se generó contenido masivo con IA

La capacidad de generar contenido de calidad razonable a bajo costo tuvo un impacto masivo en 2024.

Según Originality AI, el porcentaje de contenido generado por IA que rankea entre los primeros 20 resultados de Google se duplicó en 2024. Esto creó industrias enteras, como:

– Detectores de contenido de IA

— Herramientas de escritura con IA

– Servicios de edición de contenido generado con IA

3. Google reaccionó al contenido generado por IA

Durante la pandemia, muchas búsquedas de comparación de productos generaron tráfico hacia sitios de afiliados. Esto atrajo atención de los medios y usuarios, lo que llevó a Google a priorizar sitios más grandes y autoritativos.

El ciclo típico de Google es el siguiente:

1. Algo funciona para rankear.

2. Se genera atención en los medios.

3. Google toma acción (manual o algorítmica).

4. Lo que funcionaba se vuelve más difícil o exclusivo para ciertos sitios.

4. Los resultados priorizaron contenido de foros y herramientas

Google comenzó a favorecer agresivamente contenido generado por usuarios (como foros y sitios de preguntas y respuestas).

Por ejemplo:

— Reddit experimentó un gran aumento en tráfico orgánico.

— Foros de nicho (como astronomía) también vieron aumentos.

— Sitios de herramientas como Omnicalculator ganaron tráfico por términos como “déficit calórico” y “diámetro de un círculo”.

Checa, a continuación, el tráfico orgánico de Reddit. Wow.

5. Los sitios de nicho y afiliados sufrieron por las actualizaciones

La actualización de “Contenido Útil” impactó a muchos sitios pequeños dependientes de Google para tráfico, monetizados con anuncios o marketing de afiliación.

Algunas causas especuladas incluyen:

— Falta de fuerza de marca.

— Uso excesivo de palabras clave en títulos, encabezados o enlaces.

6. SEO “parásito” ganó popularidad

Con contenido de IA mejorado y barato, y Google favoreciendo sitios grandes, estrategias como el SEO “parásito” crecieron en 2024. Esto incluye:

— Spam en Reddit: Manipular recomendaciones para destacar en resultados de búsqueda.

— Artículos en sitios autoritativos con enlaces afiliados.

— Grandes marcas como Forbes utilizando contenido generado por IA.

Google respondió implementando una política contra el “abuso de reputación del sitio”.

7. Google fue reconocido como un monopolio (¡con consecuencias!)

En 2024, Google fue oficialmente declarado un monopolio de búsqueda en EE.UU. Esto podría llevar a cambios importantes, como:

— Alteraciones en el algoritmo por menor acceso a datos de comportamiento.

— Cambios en el diseño de resultados de búsqueda bajo mayor escrutinio gubernamental.

A pesar de las turbulencias, algunos principios clave no han cambiado: No hagas que Google quede mal.

3 consejos para el éxito en SEO en 2025

Hay varias acciones que tú (o la persona encargada de tu SEO) pueden implementar de inmediato para abordar estas tendencias:

1. Enfócate en contenido generado por usuarios y en tu presencia en sitios grandes

Si los foros están apareciendo en resultados de búsqueda relevantes y los artículos publicados en sitios grandes están ocupando lugares destacados, te estarías perdiendo una gran oportunidad si no exploras cómo lograr que tus clientes comenten en hilos de foros destacados o cómo publicar un artículo en un medio bien posicionado para tus términos clave.

2. Invierte en herramientas y calculadoras

Incluso una empresa local de servicios para el hogar puede crear calculadoras de costos o herramientas para planificar renovaciones. Este tipo de utilidades son exactamente lo que Google está posicionando actualmente para numerosos términos de búsqueda relevantes.

3. Desarrolla una estrategia para contenido generado por IA

Google ha declarado que no penaliza explícitamente el contenido generado por IA, pero este contenido sin edición ni control puede poner a los sitios en problemas. Puedes atraer tráfico altamente cualificado que aumente tus leads y ventas sin utilizar contenido generado por IA, o puedes incorporar contenido de IA cuidadosamente editado a tu estrategia. Asegúrate de saber cuál de estas opciones está implementando tu empresa o agencia, y comprende los riesgos y beneficios de cada enfoque.

Conclusión

El SEO en 2024 presentó cambios significativos que redefinieron las estrategias para posicionarse en Google. Desde el auge del contenido generado por IA hasta el dominio de las vistas previas impulsadas por inteligencia artificial, estos cambios ofrecen tanto desafíos como oportunidades. Adaptarse a estas tendencias será crucial para mantenerse competitivo en 2025. Evalúa tus estrategias, prioriza el contenido auténtico y útil, y prepárate para un entorno de búsqueda en constante evolución.