25 Ene 5 tendencias de IA marketing que dominarán en 2025
Hoy en día, es prácticamente imposible navegar por cualquier espacio digital sin encontrarse con el tema de la inteligencia artificial (IA) o contenido generado con su ayuda, ya sea imágenes, videos o textos.
La IA se ha integrado profundamente en nuestras vidas y en los negocios, con casi todas las empresas tecnológicas lanzando herramientas, funciones o productos impulsados por esta tecnología.
El 2024 marcó un año clave para la adopción masiva e integración de la IA en el marketing. En las principales plataformas publicitarias, vimos cómo la IA se convirtió en una parte esencial de la creación de campañas: desde la segmentación de audiencias hasta variaciones de textos publicitarios, optimizaciones y más.
Pero, ¿Qué sigue? ¿Qué dirección tomará el marketing con IA en 2025? Aquí te presento las cinco principales tendencias de marketing con IA para el próximo año, junto con algunas otras que estoy siguiendo.
1. La hiperpersonalización a gran escala
Los modelos de IA están evolucionando rápidamente, procesando enormes cantidades de datos, especialmente patrones de comportamiento del consumidor. Herramientas como Dynamic Yield y Adobe Target están permitiendo a los especialistas en marketing ajustar las experiencias de los usuarios en tiempo real.
Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda de ropa en línea. Si un visitante ha estado navegando por la sección de chamarras, la próxima vez que entre al sitio, Dynamic Yield puede mostrarle directamente las chamarras más nuevas en oferta. Para otro visitante que ama los zapatos, la página principal resaltará los zapatos.
Adobe Target, por su parte, funciona como un laboratorio de experimentación digital, ayudándote a probar diferentes opciones (A/B testing) y descubrir qué funciona mejor para diferentes usuarios. Con el uso de IA, este proceso se vuelve mucho más eficiente, eliminando gran parte del trabajo manual.
Estas tecnologías ya están disponibles en plataformas como Meta y Google Ads, ofreciendo dinámicas personalizadas y creativos generados por IA. Al llevar esta lógica a tu sitio web, puedes ofrecer una experiencia personalizada de principio a fin, mejorando significativamente las tasas de conversión.
2. La creación de contenido con IA se consolidará
Aunque este tema sigue siendo controvertido, el uso de herramientas de IA para generar contenido escrito, visual e incluso auditivo está evolucionando. Herramientas como ChatGPT, Jasper, Canva AI y Runway ML se han vuelto más inteligentes y rápidas, creando contenido que es casi indistinguible del trabajo humano.
Estas herramientas permiten a los marketeros producir videos, música, visuales en 3D y contenido interactivo de manera más rápida y sencilla. Aunque la supervisión humana sigue siendo esencial para garantizar calidad y coherencia con la marca, la IA está haciendo gran parte del trabajo pesado.
La IA puede acelerar los procesos creativos, pero siempre será necesario el toque de un marketero talentoso para perfeccionar el contenido y garantizar que refleje la estética, tono y visión de la marca.
3. La analítica predictiva será imprescindible
La analítica predictiva utiliza IA para analizar datos históricos y prever comportamientos futuros. Esto permite a los marketers anticipar el comportamiento de los clientes y asignar presupuestos de manera más efectiva.
Por ejemplo, en Meta Ads, una campaña diseñada para maximizar prospectos identificará automáticamente a los usuarios dentro de tu audiencia que tienen más probabilidades de completar una acción. Este nivel de precisión ya está transformando la manera en que las empresas manejan operaciones como la segmentación, prevención de churn y optimización de gastos en medios.
La analítica predictiva ya no es solo una tendencia, sino una necesidad para mantenerse competitivo. Este enfoque impulsado por IA será una pieza clave en casi todos los aspectos del negocio en los próximos años.
4. Las campañas publicitarias optimizadas por IA serán la norma
Las plataformas publicitarias como Meta y Google han integrado la IA en casi todos los aspectos del manejo de campañas. Tipos de campañas como Performance Max y Advantage+ simplifican la creación y gestión de campañas, permitiendo pruebas continuas para optimizar resultados.
Aunque estas herramientas han hecho que la publicidad sea más accesible, también han reducido la autonomía y la transparencia en la toma de decisiones. Esto ha generado preocupaciones sobre la dependencia de las plataformas y la falta de control por parte de los anunciantes.
Aunque las campañas optimizadas por IA seguirán dominando, será importante encontrar un balance entre las ventajas que ofrecen y la necesidad de mantener cierto control en las decisiones estratégicas.
5. Segmentación sin cookies impulsada por IA
Con regulaciones de privacidad más estrictas y la eliminación de las cookies de terceros en navegadores como Chrome, la recopilación de datos de primera mano y la segmentación impulsada por IA serán fundamentales. Herramientas como HubSpot, Segment y Klaviyo ya están ayudando a los negocios a gestionar datos de manera eficiente.
La IA puede analizar patrones de comportamiento, como hábitos de compra o canales de comunicación preferidos, y ajustar las audiencias en tiempo real sin necesidad de cookies. Esto representa un cambio significativo en la manera de recopilar y utilizar datos, alineándose con las expectativas de transparencia de los consumidores.
El uso de datos de primera mano combinado con IA no solo es un paso necesario, sino que también permitirá a las empresas comprender mejor a sus clientes y adaptarse a un entorno digital cada vez más regulado.
Conclusión: ¡Prepárate para un 2025 impulsado por la IA!
Estas tendencias no solo están transformando el marketing, sino que también están marcando el ritmo del futuro digital. La IA continuará empujando los límites de la personalización, la creatividad y la eficiencia, ofreciendo herramientas innovadoras que ayudarán a las marcas a destacar en un panorama cada vez más competitivo. Mantente al tanto de estas evoluciones, adapta tu estrategia y asegura tu lugar en la próxima ola de innovación tecnológica. ¡El futuro del marketing comienza ahora!
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