Seguramente te has preguntado por qué el contenido de tu sitio web no recibe tráfico. O tal vez pensaste que creaste la pieza perfecta de contenido, pero aún así está enterrada bajo otros resultados en Google.
No estás solo.
Según la investigación del Content Marketing Institute, el segundo desafío más grande que enfrentan los mercadólogos con la creación de contenido es diferenciarlo.
Y en 2025, esto solo seguirá siendo más difícil. Las tácticas antiguas, como publicar a gran volumen para ver qué funciona, tal vez funcionaron hace años. Pero hoy en día, es una pérdida de tiempo. Necesitas pensar de manera diferente.
En este artículo, cubriremos 11 formas en las que puedes mejorar el desempeño de tu contenido.
11 consejos para potenciar el desempeño de tu contenido
Prueba estos métodos comprobados para obtener mejores resultados de tu estrategia de marketing de contenido:
1. Elabora una estrategia de contenido
¿Esperando que una publicación de blog atraiga a muchas personas a tu sitio? Eso tal vez funcionó hace años, cuando la web no estaba saturada de contenido repetido. Pero en 2025, publicar y esperar que tenga impacto es una pérdida de tiempo.
Necesitas un plan que mantenga tu contenido estratégico y diferente a todo lo demás. Aquí te dejamos algunas formas de lograrlo.
Establece metas importantes
Antes de escribir, pregúntate: ¿cuál es el objetivo de este contenido? ¿Quieres posicionar una palabra clave valiosa o educar a potenciales clientes?
Por ejemplo, una tienda de reparación de autos podría enfocarse en atraer clientes locales posicionándose para “mejor reparación de colisiones cerca de mí”, mientras que un distribuidor de autopartes podría crear guías detalladas para ayudar a elegir los frenos adecuados. Tus metas deben definir tu estrategia.
Conoce a tu audiencia
¿Quién está leyendo tu contenido? ¿Y qué es lo que más genera interacción? Estudia los puntos de dolor de los clientes y observa las tendencias de búsqueda. Mira lo que le falta al contenido de tus competidores y abórdalo en el tuyo.
Usa estas preguntas para identificar a tu audiencia objetivo:
– ¿Quién te compra o trabaja contigo actualmente?
– ¿Cuáles son sus hábitos de compra?
– ¿Qué están comprando?
– ¿Qué información utilizan para tomar decisiones de compra?
– ¿Dónde están ubicados?
– ¿Dónde pasan tiempo en línea?
– ¿Dónde te están encontrando?
– ¿Cuándo interactúan con tu negocio?
– ¿Cuándo te buscan a ti y a tu negocio?
– ¿Por qué te compran a ti?
– ¿Por qué te compran a tus competidores?
Aborda los problemas y tendencias actuales de la industria
Pocas industrias están atrapadas en el tiempo. Siguiendo con el tema automotriz, los vehículos eléctricos (EV) están ganando popularidad y la tecnología de autos autónomos está evolucionando.
Tu contenido debe reflejar las tendencias. Si manejas un taller mecánico, podrías escribir sobre cómo los nuevos EV afectan el mantenimiento tradicional. Mantente a la vanguardia de la conversación y no tendrás que buscar engagement.
Acierta con el momento adecuado
Un calendario de contenido sienta las bases para tu plan de publicaciones. No es necesario estar buscando ideas a último minuto, tendrás los temas preparados con antelación.
Ejemplos para el taller mecánico:
– Contenido estacional: Promociona las guías para llantas de invierno en otoño, no en enero.
– Eventos locales: Si tu ciudad tiene una gran exhibición de autos, crea contenido sobre cómo preparar un vehículo para la exposición.
– Acontecimientos de la industria: Cubre retiradas importantes de automóviles o avances tecnológicos a medida que ocurren.
2. Enfócate en la calidad sobre la cantidad
A la gente no le importa cuántas veces publicas, solo le importa cuán bueno es el contenido. Así que, si tienes una agencia de viajes, no publiques artículos genéricos como “Las 10 Mejores Playas del Caribe” que mil otros sitios ya han cubierto. Mejor crea algo que la gente no pueda encontrar en ningún otro lado.
Prioriza contenido investigado y profundo
Los lectores quieren conocimientos internos, experiencias reales e incluso algunos secretos.
Imagina que esa agencia de viajes se especializa en Cancún. En lugar de escribir una lista sobre las mejores cosas para hacer en Cancún, podrían cubrir temas como:
– Playas secretas en Cancún que solo los locales conocen
– Cómo planificar un viaje sin estrés a Cancún con niños
– La mejor época para visitar Cancún según lo que quieras experimentar
Apunta a contenido evergreen que sea relevante con el tiempo
Una publicación bien escrita debería ser como un buen ron jamaicano, mejorando con el tiempo. ¿O eso es solo para el vino?
El contenido evergreen sigue siendo relevante mucho después de que presiones publicar. Una guía sobre resorts todo incluido en Cancún puede ser atemporal, aunque podría necesitar actualizaciones a largo plazo. En cambio, una publicación sobre un festival próximo probablemente solo será útil hasta que se celebre el evento.
Enfócate en crear algo que siga siendo valioso el próximo año y en los siguientes.
3. Cumple con la intención del usuario
Si creas contenido sin pensar en por qué alguien está buscando ese tema, probablemente no estarás acertando.
Diferentes tipos de intención de palabras clave
Toma el ejemplo de un negocio de bienes raíces en Ciudad de México. Si quieren destacar, no pueden simplemente escribir sobre casas en venta en CDMX y ya. Necesitas entender exactamente lo que la gente busca y dárselo. Y tienes que hacerlo mejor que nadie si quieres sobresalir.
Investiga algunas palabras clave primero
Descubre lo que tus posibles lectores (y clientes) realmente están buscando. Herramientas como Ahrefs, Semrush y el Free Keyword Tool de WordStream pueden ayudarte a identificar esas palabras clave.
Pero la intención importa también. Tal vez incluso más que el volumen de búsqueda.
Mira estas palabras clave:
– Mejores zonas en CDMX (850 búsquedas/mes)
– Casas en CDMX con terraza (10 búsquedas/mes)
¿Cuál es mejor? Claro, la primera tiene más volumen. Pero si estás apuntando a personas listas para comprar una casa con terraza, esa segunda es la que quieres para obtener prospectos.
Mira los resultados en el motor de búsqueda
Una vez que tienes una palabra clave en mente, búscala en Google y observa los resultados. ¿Qué está rankeando en la parte superior? ¿Publicaciones de blog? ¿Recorridos en video? ¿Reportes de mercado?
Si las listas están rankeando bien, tu ensayo profundo podría no ser el formato adecuado. Si las páginas cortas y transaccionales están rankeando, probablemente una guía de 3,000 palabras no lo logre. El tipo de contenido que crees debe coincidir con lo que los usuarios (y Google) esperan.
Aborda directamente las necesidades del usuario
Imagina una pareja que se traslada de Monterrey, buscando las mejores zonas en Ciudad de México para familias. Probablemente no querrán una lista básica. Querrán información sobre escuelas, transporte público, etc. En lugar de cubrir los mismos vecindarios de siempre, profundiza más:
– ¿Qué zonas tienen las mejores escuelas?
– ¿Cuál es el precio promedio de una casa en cada vecindario?
– ¿Cómo es el ambiente: tranquilo suburbano o calles de ciudad caminables?
– ¿Qué dicen los residentes?
– ¿Cuáles son los tiempos de traslado al centro?
4. Haz lo contrario a lo que todos hacen
Hay muchísimo contenido genérico por ahí. Y ni hablar del montón de relleno generado por IA. Si quieres destacar, ofrece algo diferente. Desafía el status quo y la gente te prestará atención.
En lugar de escribir otro artículo de “Las 10 mejores atracciones en CDMX”, intenta “5 joyas escondidas en CDMX que no encontrarás en los mapas turísticos”.
5. Crea títulos e introducciones atractivas
Si tu título no detiene a la gente en seco, no está ayudando a que tu contenido destaque. Tu página podría ser un completo salvavidas, pero si nadie hace clic, no importa cuánto de excelente sea.
Crea títulos provocativos
En lugar de un título aburrido, haz que el tuyo resuene y exija atención. Aquí hay algunos ejemplos que podrían funcionar para un blog de viajes a CDMX:
- “Los secretos más oscuros de CDMX que nadie te cuenta”
- “Por qué CDMX es el viaje que nadie te dice que tienes que hacer”
- “Los 5 platillos más sorprendentes que debes probar en CDMX”
Estos títulos invitan a la curiosidad y prometen algo que no puedes encontrar en otro lugar.
Hazlo específico
En lugar de escribir un artículo genérico sobre las mejores playas de Jamaica, dale un enfoque específico a las playas menos conocidas pero igualmente impresionantes. Este tipo de enfoque directo hará que tu contenido sea más atractivo para aquellos interesados en un tema específico.
6. Haz que tu contenido sea escaneable y visualmente atractivo
Las personas en línea tienen una capacidad de atención muy corta, por lo que es vital que tu contenido sea fácil de escanear. Usa subtítulos, listas y párrafos cortos para facilitar la lectura. También, incluye imágenes, gráficos y videos que complementen tu texto.
Consejos prácticos:
– Usa encabezados y subtítulos claros.
– Agrega imágenes relevantes que acompañen el contenido.
– Utiliza listas con viñetas o numeradas para organizar la información.
– Haz que tu diseño sea limpio y no sobrecargues la página con texto.
7. Incluye datos y opiniones de expertos
Las personas confían más en el contenido respaldado por datos o citas de expertos. Agregar estadísticas, estudios de caso o testimonios aumenta la credibilidad y la autoridad de tu contenido.
Consejos prácticos:
– Incluye citas de expertos o estudios relevantes en tu industria.
– Usa estadísticas actualizadas para respaldar tus argumentos.
– Si es posible, menciona fuentes confiables que respalden tus puntos.
8. Cuenta una historia
Las historias conectan emocionalmente con la audiencia. Si puedes, utiliza la narrativa para ilustrar tu mensaje o producto. Las historias bien contadas pueden ayudar a que tu contenido se recuerde y sea compartido más a menudo.
Consejos prácticos:
– Introduce a los personajes (tu empresa, cliente, historia real, etc.).
– Muestra un desafío y cómo se resolvió, destacando la solución.
– Incluye un desenlace positivo o una lección aprendida que resuene con tu audiencia.
9. Prueba diferentes formatos de contenido
No todos los usuarios consumen contenido de la misma manera. Algunos prefieren leer blogs largos, mientras que otros disfrutan de videos cortos o infografías. Prueba diferentes formatos para ver cuál resuena más con tu audiencia.
Consejos prácticos:
– Alterna entre blogs, videos, podcasts, infografías y contenido visual.
– Ofrece opciones descargables como guías y eBooks.
– Si tienes los recursos, realiza seminarios web o entrevistas en vivo.
10. Sé generoso
El contenido gratuito de alta calidad tiene más posibilidades de ser compartido y de generar confianza. No dudes en compartir tus conocimientos o recursos sin pedir algo a cambio. Esto construye una relación más fuerte con tu audiencia.
Consejos prácticos:
– Ofrece plantillas, guías, informes o recursos valiosos de forma gratuita.
– Comparte tus conocimientos de manera accesible, sin ocultar todo detrás de un formulario.
– Sé transparente y honesto sobre tus métodos y procesos.
11. Promociona y distribuye tu contenido
Crear contenido es solo la mitad del trabajo. Para obtener buenos resultados, necesitas distribuirlo efectivamente. Utiliza las redes sociales, el correo electrónico y otros canales de distribución para llegar a tu audiencia.
Consejos prácticos:
– Comparte tu contenido en todas las redes sociales relevantes.
– Considera la posibilidad de realizar campañas de email marketing para llegar a tus suscriptores.
– Usa técnicas de SEO para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y aprovechar el tráfico orgánico.
Conclusión
Crear contenido atractivo y efectivo es una combinación de estrategia, creatividad y dedicación. Al seguir estos consejos, puedes asegurarte de que tu contenido no solo llegue a tu audiencia, sino que también la mantenga interesada y comprometida.
Recuerda que la clave está en ofrecer valor, ser consistente y adaptarte a las necesidades cambiantes de tus seguidores. Si implementas estos enfoques, estarás en el camino correcto para generar contenido que realmente haga una diferencia en tu marca o proyecto.
¡No dejes de experimentar y ajustar según lo que funcione mejor para ti!
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