La plataforma de Meta Ads tiene muchísimas formas de llegar a tu audiencia usando algoritmos de machine learning súper pulidos que alimentan tus estrategias de puja. Pero uno de los elementos más subestimados de los anuncios de Facebook, en mi opinión, son todos los formatos personalizables que puedes usar para conectar con tu público mientras interactúan en cualquier ubicación dentro de la red de Meta.
Muchas veces, cuando veo una cuenta que no está dando buenos resultados en Meta, al menos parte del problema viene de anuncios poco atractivos o mal formateados. Y sí, es entendible… pero no deja de ser un error que se puede corregir con el tiempo.
Así que en este artículo quiero repasar todos los formatos de anuncio disponibles en Meta Ads, dónde se pueden mostrar, un resumen técnico de sus especificaciones y algunos consejos para sacarles el mayor provecho en tu cuenta.
Resumen de los tipos de anuncios en Facebook
Empecemos por darnos una idea de cuántos formatos existen en la plataforma, porque sí son varios. Aquí va la lista de los tipos de anuncios disponibles para todos los anunciantes:
— Imagen
— Video
— Carrusel
— Colección
Aunque esta lista parece corta, en realidad hay un montón de opciones y combinaciones dependiendo de las ubicaciones que quieras usar dentro de Meta Ads. Más adelante hablaremos de las diferencias técnicas de cada formato.
Formatos vs. destinos en Facebook
Aquí es importante distinguir entre los formatos de anuncio y sus destinos. Muchas veces escucho que la gente quiere “correr anuncios de generación de leads” o “anuncios para Messenger”. Esas son buenas opciones y deberías usarlas, pero OJO: esos no son formatos. Esos son destinos, es decir, el lugar donde aterriza el usuario después de hacer clic en tu anuncio.
En este artículo solo vamos a enfocarnos en los formatos, o sea, en lo que la gente ve y que debe motivarla a hacer clic para llevarla a ese destino.
Formatos vs. ubicaciones en Facebook
Otra confusión común es pensar que el formato y la ubicación son lo mismo. Una ubicación es simplemente dónde va a aparecer tu anuncio dentro de Meta Ads: el Feed de Facebook o Instagram, Stories, Reels, Messenger, etc.
Dependiendo del formato y del objetivo de campaña, tus anuncios pueden ser aptos para algunas ubicaciones y no para otras. Muchas veces esto tiene que ver con mantener la plataforma visualmente bonita. Mientras revisas los formatos más adelante, puedes apoyarte en las tablas del documento original para ver dónde sí se muestran.
Al final volveremos al tema de las ubicaciones para asegurarnos de que tus anuncios, sin importar el formato, luzcan bien en todas partes.
Los tipos de anuncios en Facebook que necesitas conocer
Ahora sí, vámonos directo a lo bueno (y ya hasta me dio hambre). Aquí tienes el desglose completo de los cuatro formatos disponibles.
1. Anuncios de imagen
Un anuncio con una sola imagen es un visual estático acompañado de texto, que puede incluir texto introductorio, un headline y una descripción corta, dependiendo de la ubicación.
Es uno de los formatos más sencillos y también uno de los más antiguos. Probablemente cuando alguien dice “anuncio de Facebook”, este es el que te imaginas. Son facilísimos de crear y normalmente tienen un costo de producción muy bajo.
Cuándo usar este formato:
— En campañas de alcance, reconocimiento o tráfico, donde no le estás pidiendo mucho al usuario.
— Ofertas simples que se explican con una sola imagen y poco texto.
— Cuando tienes visuales poderosos que comunican tu mensaje por sí solos.
Cuándo NO funciona:
Cuando intentas contar demasiadas cosas en un espacio tan limitado. Si quieres mostrar muchos beneficios, características o contar una historia medianamente compleja, una sola imagen se va a quedar corta.
Especificaciones técnicas:
— Formatos: JPG o PNG
— Ratios:
Cuadrado: 1:1, 1080×1080
Vertical: 9:16, 1080×1920
Horizontal: 16:9, 1920×1080
— Peso máximo: 30MB
Texto recomendado:
— Intro: 50–150 caracteres
— Headline: 40 caracteres
Los límites de texto son suaves: Facebook te dejará escribir más, pero corres riesgo de que el texto se corte con tres puntitos.
2. Anuncios de video
Muy parecidos a los de imagen… solo que en video. Este formato te permite contar historias, mostrar demos, mostrar cómo funciona algo y enganchar a la audiencia con movimiento y sonido.
El esfuerzo de producción es mayor, pero dependiendo de tu mensaje, puede valer muchísimo la pena.
Especificaciones técnicas:
— Formatos: MP4, MOV, GIF (a veces)
— Ratios: mismos que imagen
— Peso máximo: 4GB
— Duración: de 1 segundo a 241 minutos (aunque ni te conviene irte a los extremos)
— Texto recomendado:
Intro: 50–150 caracteres
Headline: 27 caracteres
Duraciones recomendadas para empezar: 10s, 15s, 30s, 45s, 60s y 2 minutos.
3. Anuncios tipo carrusel
Los carruseles son de 2 a 10 tarjetas, cada una con su propia imagen o video. Cada tarjeta funciona casi como un anuncio individual y puede incluso tener su propio enlace.
Cuándo usarlos:
— Para mostrar varios aspectos de tu producto o servicio
— Para contar historias por etapas
— Para catálogos de e-commerce
Especificaciones técnicas:
— Formatos: imagen o video
— Ratio: 1:1 (1080×1080)
— Tarjetas: 2 a 10
— Texto recomendado:
Intro: 80 caracteres
Headline: 45 caracteres
Descripción: 18 caracteres
— URL obligatoria
4. Anuncios de colección
Este formato está diseñado para comercios electrónicos que usan product feeds. Incluye una imagen o video principal y luego tres imágenes adicionales que vienen directamente del feed.
El destino siempre es una “Instant Experience”, una página tipo landing que vive dentro de Facebook.
Cuándo usarlos:
— E-commerce con varios productos
— Para descubrimiento o retargeting
— Cuando tu sitio web no es tan fluido y prefieres que la experiencia ocurra dentro de Facebook
Especificaciones técnicas:
— Formatos: JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
— Ratios: 1:1 o 9:16
— Intro: 125 caracteres
— Headline: 40 caracteres
— Instant Experience: obligatoria
Cómo personalizar los formatos según la ubicación
En formatos de imagen o video puedes cargar varias versiones con diferentes ratios para que tus anuncios se vean bien en cada ubicación.
Por ejemplo, si subes solo la versión cuadrada, se verá bien en el Feed, pero en Reels te dejará mucho espacio vacío. Lo ideal es cargar versiones cuadradas, verticales y horizontales.
Así te aseguras de aprovechar cada pixel disponible y que tu anuncio luzca lo mejor posible en todas partes.
Conclusión
Al final del día, elegir el formato correcto no es solo un tema técnico, sino una decisión estratégica que puede marcar la diferencia entre un anuncio que pasa desapercibido y uno que realmente conecta con tu audiencia.
Meta te da muchísimas posibilidades, pero aprovecharlas depende de entender qué necesita tu campaña, cómo consumen contenido tus usuarios y qué tan bien adaptas tus creativos a cada ubicación. Si dedicas tiempo a optimizar formatos, ratios y mensajes, tus anuncios no solo se verán mejor, también empezarán a rendir como esperas.
Y sí: un buen formato puede ser justo el empujón que le faltaba a tu cuenta para despegar. ¿Listo para darle un refresh a tus ads?
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