27 Ago 12 consejos para crear copy de Instagram que convierta
Instagram es una plataforma poderosa para conectar marcas con consumidores listos para descubrir nuevas ofertas. Con la segmentación de Meta, puedes alcanzar a tu audiencia en el momento justo. Sin embargo, para maximizar el impacto de tus anuncios, es crucial que tus textos publicitarios conviertan de forma efectiva.
Aunque Instagram es principalmente visual, la importancia del texto no puede subestimarse. Estudios muestran que subtítulos más largos aumentan el compromiso, incluso en una plataforma dominada por imágenes.
Además, los anuncios en el feed de Instagram suelen tener una tasa de clics (CTR) superior a los de Stories, con un CTR que varía entre el 0.22% y el 0.88% en el feed, frente a un 0.33% y 0.54% en Stories. Esta diferencia subraya cómo el texto puede influir directamente en el rendimiento de tus campañas.
Entonces, ¿cómo puedes crear copys que realmente conviertan? Aquí te compartimos 12 consejos clave para escribir copy de Instagram que convierta.
12 consejos para crear copy de Instagram que convierta
Aquí te mostramos cómo empezar a escribir anuncios en Instagram que garantizan un aumento en las tasas de conversión para tu negocio.
1. Respeta las directrices de los anuncios en Instagram
El primer paso para escribir textos publicitarios en Instagram que realmente conviertan es seguir las directrices específicas de la plataforma.
No tiene sentido dedicar tiempo a crear una descripción ingeniosa si se corta antes de mencionar el producto o si se menciona a una celebridad que no encaja con el límite de caracteres. Es crucial captar la atención en el feed sin perder el mensaje principal.
Aquí te presentamos un resumen de los límites de caracteres que debes considerar para tus textos publicitarios en Instagram.
Ten en cuenta estas directrices para que puedas maximizar el espacio disponible para el texto de tu anuncio en Instagram.
2. Conoce tu objetivo
Al redactar un anuncio, es crucial tener claro tu objetivo. ¿Deseas que un cliente haga clic en un enlace y realice una compra? ¿O prefieres que nuevos clientes descubran tus servicios? La estrategia de redacción variará significativamente según tu meta. Por eso, definir tu objetivo desde el principio es esencial.
En Instagram, establecer los objetivos de tus anuncios es fundamental. Esto te ayuda a mantener el enfoque durante la creación del anuncio, a dirigirlo de manera efectiva a los espectadores con Meta y a evaluar su rendimiento. Aquí te presentamos los objetivos de anuncios que Meta ofrece para Instagram:
— Reconocimiento: Si necesitas que más personas conozcan tu marca, este es tu objetivo. Al seleccionarlo, Meta mostrará tu anuncio al mayor número de personas porque es el menos segmentado.
— Tráfico: Quieres que las personas hagan clic en un enlace a una página específica, ya sea el perfil social de tu marca, un contenido específico o una página de producto.
— Interacción: Este objetivo dirige a Meta a mostrar el anuncio a usuarios de Instagram que probablemente interactúen con tu marca y su contenido en mensajes directos, comentarios y likes.
— Leads: Este objetivo recopila direcciones de correo electrónico y otra información de personas interesadas en tu marca, contenido u oferta.
— Promoción de aplicaciones: Si deseas que las personas descarguen una aplicación, debes asegurarte de que estén en sus teléfonos. Al seleccionar este objetivo, Meta mostrará tu anuncio solo a usuarios de Instagram que estén en sus teléfonos.
— Ventas: Quieres que las personas que están listas para comprar vean tu anuncio. Es un subconjunto más pequeño, pero es más específico.
Seleccionar el objetivo de anuncio correcto dirigirá a Meta a presentar los anuncios de manera adecuada en Instagram. Mantener este objetivo en mente mientras escribes te ayudará a persuadir mejor a tu audiencia para que realice una acción, ya sea detenerse a ver tu marca, hacer clic en un enlace o incluso agregar un artículo al carrito.
3. Elige el CTA adecuado
En la redacción publicitaria, tu meta principal es provocar una acción. En Instagram, esto se traduce en finalizar con un llamado a la acción (CTA) persuasivo y efectivo. Elegir el CTA adecuado es crucial y debe alinearse con tu objetivo publicitario específico.
Al crear un anuncio en Instagram, seleccionar el CTA correcto es fundamental para guiar a los usuarios hacia la acción deseada. Aunque esta elección puede parecer restrictiva, tienes a tu disposición una amplia variedad de opciones para ajustar tu mensaje a tu meta concreta.
Algunos CTAs incluyen:
— Más información
— Ver más
— Ordenar ahora
— Enviar mensaje por WhatsApp
— Ver menú
— Comprar ahora
— Registrarte
— Suscribirse
— Obtener cotización
— Aplicar ahora
— Reservar ahora
— Contactarnos
— Descargar
— Ver horarios
Las opciones que verás para un anuncio en Instagram variarán según tu objetivo publicitario.
4. Conecta a tu audiencia
Anunciar en Instagram te ofrece una oportunidad única para llegar directamente a tu público objetivo. Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, es seguro decir que tus clientes potenciales están en la plataforma. Gracias a las opciones de segmentación de Meta, puedes asegurarte de que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas.
Cuando redactes tu texto, enfócate en hablar directamente a tu audiencia específica. Pregúntate: ¿Qué les preocupa? ¿Qué los motiva? ¿Qué les haría detenerse y leer tu anuncio? ¿Qué palabras clave deben destacarse en el título o en el contenido visual?
5. Incluye beneficios y diferenciadores clave
En tus anuncios, es crucial resaltar los beneficios y diferenciadores de tu producto, servicio u oferta para captar la atención y motivar la acción. El objetivo es que los usuarios hagan clic, compren o completen un formulario. Asegúrate de que tu texto demuestre claramente qué hace único a lo que ofreces.
Si promocionas un servicio, considera incluir:
— Cómo se distingue de la competencia.
— Por qué es útil o especial.
— Testimonios de clientes satisfechos.
— Respaldo de figuras públicas o influenciadores.
Para productos, enfócate en:
— Qué los diferencia de otros en el mercado.
— Descuentos disponibles.
— Variedad de opciones.
— Materiales o diseños exclusivos.
— Ofertas por tiempo limitado.
Si tu oferta es contenido o información educativa, menciona:
— El tema y cómo resuelve un problema.
— Una vista previa del contenido (como informes o guías).
— Acceso rápido o tiempo estimado de lectura.
— Testimonios de quienes se beneficiaron.
— Bonos o descuentos por compartir el contenido.
Incorporar esta información no solo fortalece tu mensaje, sino que también construye confianza y aumenta la probabilidad de conversión. Si eres una pequeña empresa, experimenta con diferentes enfoques hasta encontrar el que mejor conecte con tu audiencia.
6. Asegúrate de que el texto complemente el creativo
Ya hemos discutido cómo elegir las palabras adecuadas para tu audiencia y objetivo. Ahora, es crucial que consideres cómo estas palabras se integran con el creativo de tu anuncio. En Instagram, la imagen o el video es el elemento principal, lo que significa que tu texto debe ser conciso y eficaz.
Recuerda, el texto debe complementar y reforzar el mensaje visual, no simplemente añadir palabras. La combinación efectiva entre texto y creativo garantiza que tu anuncio en Instagram sea impactante y capte la atención de manera efectiva.
7. Destaca el contenido generado por los usuarios
Instagram es una plataforma ideal para aprovechar la prueba social y potenciar tus ventas. Los influencers, al compartir contenido tanto personal como de marca, establecen conexiones auténticas que pueden hacer que sus recomendaciones parezcan más cercanas y confiables, como si provinieran de un amigo en lugar de una celebridad.
Sin embargo, el marketing de influencers no es la única forma de utilizar la prueba social. Las marcas también pueden beneficiarse enormemente del compromiso de su audiencia. Comentarios positivos en publicaciones de productos o contenido generado por usuarios que te etiquetan son valiosos activos para tu estrategia publicitaria.
Si tus clientes están promoviendo tu producto o servicio, ¡aprovéchalo! Solicita su permiso para compartir su contenido, y usa tu texto publicitario en Instagram para destacar estas opiniones genuinas. Este tipo de prueba social no solo valida tu oferta, sino que también fomenta la confianza y el interés en tu marca.
8. Aprovecha la prueba social
Si aún no cuentas con contenido generado por usuarios, puedes aprovechar la prueba social en tu texto publicitario de Instagram para atraer leads, impulsar ventas y aumentar el engagement.
Destaca el número de reseñas o compras para mostrar cuántas personas ya están utilizando y disfrutando tu oferta. Menciona a clientes satisfechos, especialmente si son figuras reconocibles, para añadir credibilidad. Por ejemplo, la mención de celebridades como Jessica Alba puede ser un gran recurso. También, resalta tus mejores reseñas y testimonios para reforzar la confianza en tu marca.
Utilizar estos elementos de prueba social en tu anuncio no solo valida tu producto, sino que también crea un sentido de urgencia y entusiasmo en tu audiencia.
9. Sé creativo con la IA
Es común quedarse atascado al redactar textos para tu marca, ya sea que enfrentes una página en blanco o que los textos resulten repetitivos. La buena noticia es que la inteligencia artificial puede ser una gran aliada en estos momentos.
Las herramientas de redacción con IA son ideales para iniciar tus borradores y estimular tu creatividad. Con herramientas como ChatGPT, puedes ingresar detalles como el objetivo del texto, el límite de caracteres y el contenido deseado para generar una variedad de frases iniciales para tus anuncios. Si usas una plataforma de gestión de redes sociales con asistentes de IA, también puedes aprovechar estas funciones para perfeccionar tu texto y explorar diferentes alternativas.
Sin embargo, recuerda que la IA debe ser un punto de partida, no el producto final. Utiliza estos textos generados como borradores iniciales y asegúrate de revisarlos, corregirlos y adaptarlos antes de publicarlos. Esto garantizará que el contenido sea auténtico y efectivo para tu audiencia.
10. Omite los hashtags—salvo que sean esenciales para tu marca
Cuando redactas anuncios en Instagram, los hashtags no son necesarios y pueden incluso restar espacio a tu mensaje. En los anuncios, estos no contribuyen significativamente a tu alcance, ya que no aparecerán en las búsquedas de hashtags como en las publicaciones orgánicas.
Sin embargo, hay una excepción: si los hashtags son parte integral de la personalidad de tu marca o si reflejan tu enfoque único, especialmente si estás dirigido a una audiencia joven como la Generación Z, puedes incluirlos. Si un hashtag complementa de manera perfecta una frase ingeniosa en tu anuncio, ¡adelante! De lo contrario, es completamente aceptable prescindir de ellos.
11. Prueba tu texto publicitario en Instagram
Las estrategias que mencionamos son fundamentales para crear anuncios en Instagram que conviertan. Sin embargo, el verdadero éxito dependerá de cómo responda tu audiencia. Por eso, es crucial probar diferentes versiones de tu texto publicitario.
Instagram facilita esta tarea a través de la opción de pruebas A/B. Utiliza esta herramienta para experimentar con diferentes elementos del anuncio: el título, el texto del creativo o el llamado a la acción. Puedes comparar versiones con títulos cortos y descriptivos frente a frases más largas y personalizadas, o probar texto limpio contra el uso de emojis y mayúsculas. La única forma de saber qué tácticas realmente impulsan las conversiones es probándolas con tu audiencia y ajustando según los resultados.
12. Integra tu texto publicitario en el proceso creativo
Hemos discutido cómo fortalecer tu anuncio con un texto que hable directamente a tu audiencia y refuerce la voz de tu marca. Sin embargo, es crucial que el desarrollo del texto no sea una idea secundaria. Aborda la creación de anuncios de manera integral, considerando cómo el texto puede realzar los elementos visuales y viceversa. Pregúntate cómo el texto mejora la imagen o el video, y cómo estos visuales deberían ajustarse para reflejar mejor el mensaje.
Un aspecto clave es que el texto frecuentemente aparece directamente en el creativo. Por ejemplo, en dos anuncios de Instagram con imágenes efectivas, uno incorpora texto en el visual y el otro no.
Toma esto como una guía para tus propios anuncios. Si trabajas con un diseñador o colaboras con un freelancer, asegúrate de integrar el texto desde el principio del proceso creativo. Y si manejas tus redes sociales por tu cuenta, considera el texto mientras tomas fotos o creas nuevos elementos visuales. La sincronización entre texto y visuales elevará la calidad de tu anuncio y lo hará más impactante.
En conclusión, el éxito en Instagram no solo radica en las imágenes impactantes, sino en cómo complementas esos visuales con textos que resuenen con tu audiencia. Siguiendo estos 12 consejos, puedes optimizar tus anuncios para maximizar la conversión y conectar genuinamente con tus seguidores. Recuerda que la clave está en experimentar, adaptar y afinar continuamente tu enfoque para lograr el mejor rendimiento posible.
¡Haz que cada palabra cuente y convierte tu contenido en una herramienta poderosa para alcanzar tus objetivos en Instagram!
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