19 Oct 7 prácticas de SEO que deberías dejar de utilizar

Los motores de búsqueda se están actualizando constantemente. Los estándares de calidad que manejan cambian para mejorar la experiencia del usuario y por consiguiente van eliminando aquel contenido que presenta una baja calidad o es considerado spam.

Para que tus contenidos sigan posicionándose dentro de estos motores de búsqueda, debes estar enterado de cómo están cambiando sus algoritmos y cómo se están renovando las prácticas de posicionamiento SEO.

Si sigues utilizando técnicas que ya son obsoletas podrías arriesgarte a que tu página pase completamente desapercibida por estos buscadores.

Aquí queremos mencionarte algunas prácticas de SEO que han dejado de funcionar y ya no deberías estar utilizando.

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1. Uso incorrecto de las palabras clave

Es de suma importancia entender el rol que tienen las palabras clave en el funcionamiento general del SEO, esto para poder utilizarlas correctamente en nuestra estrategia.

Tener una mala gestión de palabras clave podría consistir en darles un uso irrelevante, escribir para una densidad específica o emplear un relleno de palabras clave. Debemos evitar estas malas prácticas que muchos siguen utilizando sin saber lo perjudicial que puede ser para el posicionamiento SEO.

Palabras clave irrelevantes

Un error que muchos cometen el practicar SEO es intentar forzar el contenido para que se ajuste a determinadas palabras clave.

En muchas ocasiones tratarán de modificar el contenido y los metadatos para que represente la palabra clave que se está buscando. No obstante, en estos casos no se está tomando en cuenta la experiencia de búsqueda del usuario.

Creemos que con solo utilizar palabras clave con un volumen alto ya se está teniendo éxito, pero hay que tomar en cuenta lo que hará el usuario cuando se tope con tu contenido y no tenga nada que ver con la palabra clave que buscaron.

Seguramente esto resultará en el usuario abandonando la página después de leer solo un párrafo. Cuando sucede esto, ningún mensaje se logró comunicar ni tampoco se logró una buena respuesta.

Deja de cometer el error de tratar de posicionar tus contenidos con palabras clave no relacionadas solo porque tienen un alto volumen de visibilidad. Google ya está preparado para distinguir este tipo de prácticas de SEO, así que abandona esta práctica obsoleta.

Densidad de palabras clave

Como ya mencionamos, Google cada vez es más difícil de engañar. Ya no es suficiente guiarnos por una densidad de palabras clave específica para lograr posicionarnos en los resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda están priorizando otros elementos para decidir cuáles contenidos responden correctamente a las búsquedas de los usuarios. Debes concentrarte un poco menos en la densidad de tus palabras clave y un poco más en la calidad del contenido y el mensaje que se está comunicando.

Aunque nunca debemos abandonar a nuestras palabras clave, debemos adoptar nuevas prácticas que podrían resultar más relevantes para el SEO actualmente.

Relleno de palabras clave

Desde hace mucho tiempo que los motores de búsqueda aprendieron a distinguir este truco. Llenar todo el texto de palabras clave de alto volumen puede resultar en la creación de oraciones poco naturales, algo que Google y los demás buscadores definitivamente van a notar.

Si tienes una palabra clave de alto valor, no abuses de ella. Muchos siguen creyendo que al insertar esta palabra en cada párrafo del contenido, este va a posicionarse mejor en los resultados de la búsqueda y vamos a conseguir un mejor ranking para nuestra página. Pero no es tan sencillo como eso.

Los buscadores reconocen cuando el contenido contiene frases poco naturales. Analiza las combinaciones para eliminar aquellas en las que las palabras clave fueron insertadas de manera forzada. Los motores van a clasificar estos contenidos como engañosos y los van a castigar.

La prioridad de estos motores de búsqueda es analizar si tu contenido está verdaderamente escrito para seres humanos, no para máquinas. Así que debes tener cuidado al utilizar técnicas de SEO para que tu contenido se siga viendo orgánico.

2. Escritura antinatural

No estamos escribiendo para robots. No debemos darle más importancia a las técnicas SEO que a la calidad del contenido. Una no está peleada con la otra, por supuesto, pero no podemos afectar la redacción orgánica del texto al intentar posicionarlo. Google nos castigará por esto.

Muchos piensan que se debe repetir el tema de la página con el nombre completo o variaciones en plural o singular del mismo. Esto solo ocasiona que el texto parezca escrito por un robot para otro robot. No suena natural y por lo mismo deja de tener valor para el usuario.

Los motores de búsqueda ya están preparados para distinguir cuando una palabra clave se está repitiendo demasiado, incluso si se usan variaciones de la misma. Es por eso que esta técnica ya no es útil en la actualidad.

3. Creación de páginas para cada variación de palabra clave

Todos tenemos determinadas palabras clave bajo las cuales queremos rankear nuestro sitio web. Una práctica que usualmente se utilizaba con la intención de lograr este objetivo era la creación de diferentes páginas con variaciones de la misma palabra clave.

Esta era una forma muy común de optimizar tu sitio web. Pero en la actualidad se volvió obsoleta a causa de los nuevos algoritmos, como Hummingbird y similares, que le dicen a los motores de búsqueda que las variaciones de la misma palabra hablan sobre la misma temática y, por lo tanto, termina ocurriendo el fenómeno del canibalismo SEO.

El día de hoy es más importante optimizar un sitio web basándonos en la intención del usuario y la calidad del contenido, que buscando posicionarlo únicamente por las palabras clave.

4. La compra de enlaces

Esta táctica fue y sigue siendo muy utilizada, sin embargo, nunca se consideró correcta.

Era una práctica muy usual comprar enlaces que apuntaran a nuestro sitio. Esto con la intención de aumentar la autoridad del sitio web. No obstante, esta técnica podría resultar contraproducente con los actuales algoritmos de los motores de búsqueda.

Si tenemos muchos backlinks apuntando a nuestra página, tendremos más autoridad. Esta es la lógica que manejan aquellos que deciden comprar estos links. Pero esta manera de analizarlo es errónea. Si los backlinks se encuentran en sitios de baja calidad, Google empezará a sospechar de la gran cantidad de links que contenga y, por lo tanto, empezará a sospechar de ti.

Debemos ganarnos los backlinks para poder tener una autoridad sana y orgánica, así Google no podrá castigarnos.

5. Investigación de palabras clave

Las palabras clave, como ya mencionamos, son uno de los aspectos más importantes del SEO. Es importante conocer las maneras correctas de investigarlas para encontrar cuáles son las más relevantes y las que verdaderamente nos podrían ayudar a posicionarnos.

Años atrás, los especialistas en SEO solían tener en la palma de la mano todo tipo de datos sobre las palabras clave que quisieran utilizar. La investigación era más sencilla y estaba mejor segmentada por intención de usuario y orientación de ideas.

Actualmente, este trabajo se ha vuelto más complicado. Esto debido a la aparición de la palabra clave “no proporcionada”.

Muchas plataformas han intentado replicar el modelo anterior al buscar proporcionar los mismos datos. Sin embargo, no ha sido posible obtener la misma calidad y cantidad de información con respecto a las palabras clave.

Está en nosotros el buscar datos como la competencia, la industria y la región geográfica y es importante que entendamos cuál es la manera correcta de hacerlo.

Google nos da una herramienta gratis para hacerlo: Keyword Planner. Si bien ha resultado ser muy útil para los especialistas, no debemos confiar al cien por ciento en ella. Esto debido a que si queremos investigar sobre la competencia, esta plataforma solo nos dará datos sobre la competencia pagada, lo cual no nos servirá si queremos posicionarnos en la búsqueda orgánica.

Otras herramientas que nos pueden ayudar son Moz Keyword Explorer o Semrush´s Keyword Magic Tool. Ambas son pagadas, pero si estás buscando una opción gratis, Google Trends o Ubersuggest Free Keyword Tool podrían ser de ayuda.

6. Comprar dominios de concordancia exacta

Todos queremos tener palabras clave de alto valor en nuestras URL. Pero nunca debemos forzarlas.

Ya hablamos de lo que hace Google cuando nuestro contenido resulta en una mala experiencia para el usuario al ser posiblemente engañoso. No hay necesidad de repetirlo, solamente queremos recalcar que no debemos utilizar palabras clave de alto valor si no están relacionadas con nuestro contenido o marca.

Una buena práctica para comprar dominios es mantenerlos coherentes con la marca.

Si tu marca está bien definida y tu dominio no es engañoso para el usuario, Google se encarga de hacerte visible para los usuarios que sean relevantes para tu marca.

7. Depender de la autoridad de dominio de terceros

Cuando estás creando una lista de sitios de calidad para la construcción de enlaces y distribución de contenido no solo debes tener en cuenta la autoridad de dominio. Este factor es importante, pero no es el único que te ayudará a decidir si los sitios te serán de ayuda.

Otros factores que puedes tomar en cuenta al crear tus listas de sitios web son:

• ¿El contenido del sitio es relevante para tu marca?
• ¿El sitio web recibe tráfico de búsqueda orgánica?
• ¿Los enlaces entrantes al sitio web son relevantes?

Recuerda que, si bien la autoridad de dominio es importante, tu lista de sitios web relevantes no será efectiva si no incluyes estas preguntas en tu investigación.

En conclusión

Muchos especialistas siguen utilizan prácticas de SEO que dejaron de ser efectivas hace tiempo. No debemos quedarnos en nuestra zona de confort si queremos posicionar correctamente nuestra marca y nuestros contenidos.

El principal consejo es evitar crear contenidos que parezcan escritos por máquinas o los motores de búsqueda podrían considerarlos engañosos o incluso clasificarlos como spam.