09 Nov 10 consejos para crear contenido para dispositivos móviles

La creación de contenido adaptado a dispositivos móviles es un fuerte diferenciador que determinará cuando una experiencia de usuario es regular y cuando puede ser excelente.

Si quieres ofrecer una mejor experiencia a comparación de tu competidor y, por lo tanto, obtener mejores resultados, es necesario que sepas cómo adaptar viejo contenido y crear nuevo destinado para los dispositivos móviles.

Y cuando decimos esto, no nos referimos a adaptar el tamaño de tu página web para que se visualice correctamente en un dispositivo móvil. Va mucho más allá de eso. No solo se trata de compatibilidad, sino de mejorar la experiencia.

A continuación te daremos 10 consejos que podrían ayudarte a optimizar tu contenido para dispositivos móviles y ganar alcance y tráfico en el proceso.

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1. Una introducción llamativa

En los dispositivos móviles contamos con menos espacio para comunicar nuestro mensaje, por eso debemos aprender a administrarlo mejor.

Una manera de hacerlo es creando introducciones concisas y llamativas para atrapar al usuario desde el primer momento y comunicarle la información más relevante antes de que siga deslizando hacia abajo.

Solo vamos a tener tres minutos de su atención aproximadamente, debemos hacer que valgan la pena. Una buena introducción corta y con la información más atractiva puede ayudarnos a mantenerlos en nuestra página por más tiempo.

2. Párrafos cortos

La extensión de nuestros párrafos es importante cuando estamos planeando nuestro contenido para dispositivos móviles. Párrafos muy extensos pueden ser digeribles en un formato de escritorio, sin embargo, para los móviles entre más largo sea tu párrafo vas a tener más probabilidad de perder al lector.

Cuando nos movemos a los dispositivos móviles notamos que las pantallas son mucho más pequeñas. Esto va a ocasionar que el usuario tenga que deslizar en mayor cantidad si quiere leer el párrafo completo.

La técnica de Jon Ziomeck nos puede ayudar a organizar nuestros párrafos para que contengan toda la información necesaria y no ocupen demasiado espacio en tu página.

La fórmula 1-2-3-4-5 de Ziomeck consiste en que tu párrafo debe contener una idea expresada en dos o tres oraciones que no ocupen más de cuatro o cinco renglones.

3. ¿Cómo consume el contenido tu usuario?

Uno de los aspectos más importantes que debes tomar en cuenta es la manera en qué tu lector va a consumir tu contenido. Así podrás colocar la información más relevante o atractiva en los lugares indicados.

Según investigaciones de seguimiento ocular, existen varios patrones de comportamiento de usuarios en cuanto a la manera en que los visitantes de diferentes sitios web escanean las páginas, ya sea en escritorio o en dispositivo móvil.

Te mencionamos algunos de ellos:

• Patrón de compromiso: este patrón es el menos común y consiste en que el lector va a leer absolutamente todas las palabras del texto.
• Patrón de omisión: este patrón consiste en que el lector va a omitir las primeras palabras de una oración si hay varias oraciones que empiezan con la misma palabra.
• Patrón de pastel de capas: el lector se va a dedicar a escanear títulos y subtítulos únicamente, saltándose el texto de en medio.
• Patrón de subrayado: este patrón es más común en dispositivos móviles y consiste en que el lector va a concentrarse solamente en una parte o sección de la página.
• Patrón de manchas: en este patrón el lector buscará partes específicas en tu texto. Ya sean llamadas a la acción, imágenes o videos, etc.
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4. Resumen o highlights

Como pudimos ver en el punto anterior, los lectores de dispositivos móviles rara vez van a leer tu texto completo. Su atención es efímera y necesitan que la información más importante o atractiva para ellos se encuentre visible desde un principio.

Una buena manera de darles lo que están pidiendo es ofreciendo un pequeño resumen que se encuentre hasta arriba del texto. En este resumen deberemos resaltar los puntos más importantes del tema, así despertaremos su interés desde un inicio.

5. Escritura sencilla

Es importante mantener una redacción sencilla para que nuestro texto sea fácil de leer. Esto aplica para escritorio y para dispositivos móviles, pero es especialmente esencial para los segundos por el bajo nivel de atención que tenemos por parte del lector.

Para lograr simplificar nuestra escritura es importante tomar en cuenta los siguientes consejos:

• Oraciones cortas: las oraciones que sean demasiado largas o utilicen una redacción complicada pueden ser difíciles de procesar.
• Evita las palabras complicadas: las palabras con más de cuatro sílabas se consideran complicadas de leer.
• Evita el contenido de relleno: aquí no necesitamos cumplir con un número determinado de palabras. Entre más simple y corto sea tu texto más fácil de leer será.
• No seas redundante: si ya dejaste claro un punto no necesitas repetirlo utilizando palabras diferentes.
• No necesitas mucho detalle: si empiezas a sobre explicar un tema podrías perder la atención del lector. Sé conciso.
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6. Utiliza imágenes y videos

Las imágenes insertadas a lo largo del texto pueden hacer que sea más dinámico y digerible. Los usuarios de dispositivos móviles son más visuales y necesitan una estimulación de este tipo para no perder el interés.

Los elementos visuales son asimilados 600 veces más rápido que el contenido escrito. Así que agregar imágenes a tu contenido puede ayudarte a mantener la atención del lector por más tiempo.

El video, por otra parte, también te va a beneficiar si decides incluir alguno en tu texto. El 54% de los lectores han expresado su deseo por ver más contenido de video de las marcas que les interesan.

Además de los beneficios antes mencionados, el incluir imágenes y video también puede ayudarte a posicionar mejor tu contenido en los motores de búsqueda.

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7. Utiliza colores contrastantes

Es importante cuidar el diseño de tu página, desde la tipografía hasta los colores que utilizarás. El contenido para dispositivos móviles debe ser fácil de leer, por lo cual el tamaño de tu letra no debe de superar los 32 puntos y los colores deben contrastar correctamente.

Para que tu contenido se pueda leer fácilmente el texto deberá contrastar con su fondo. Un ejemplo podría ser un color de letra negro con un fondo blanco, o viceversa. Si utilizamos un color de letra amarillo y un fondo blanco nuestro texto se perderá y los lectores ni se molestarán en intentar leerlo.

8. Título corto y claro

Tu título es lo primero que verá el lector. Si tu título es conciso y atractivo es más posible que el usuario decida quedarse a leer tu texto. Si, por el contrario, tu título es demasiado largo y no atrae su atención, entonces habrás perdido un lector.

La longitud máxima de un título, permitida por Google, es de 78 caracteres. Cabe mencionar que en el pasado los títulos en dispositivos móviles solo podían ocupar un renglón, mientras que actualmente ya está permitido que ocupen dos.

El estar permitido no significa que es lo más adecuado. Los expertos recomiendan que tu título sea de máximo seis palabras y que no ocupe más de una línea. Además, debes asegurarte de incluir tu palabra clave principal al principio del título.

9. Coloca tus llamadas a la acción inteligentemente

Tus CTAs (llamadas a la acción) son una parte esencial en el proceso de convertir a nuestro lector en cliente. Sabemos que en dispositivos móviles la atención es limitada, por lo cual debemos escoger el lugar más estratégico para colocar nuestra CTA.

Es importante que el lector encuentre de inmediato la siguiente acción que puede llevar a cabo después de haber navegado en tu página. Tienes un periodo muy corto de tiempo antes de perder una posible conversión.

Tu llamada a la acción debe estar colocada al frente y al centro del sitio web, así será fácil de encontrar. Además, puedes trabajar en el diseño de tu CTA para que resulte visualmente atractiva y se diferencie del resto del texto.

10. Vista previa de la página antes de publicar

Checar la vista previa de tu publicación es el último paso, pero no el menos importante. La mayoría revisa la vista previa del escritorio, pero pocos se concentran también en la vista previa para dispositivos móviles.

La vista previa puede revelar posibles errores o áreas de oportunidad para tu publicación. Tales como errores de espaciado, párrafos muy largos o áreas en donde podríamos incluir algún elemento visual para hacer más fácil la lectura.