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05 Jul 17 consejos para escribir textos para sitios web que conviertan
Toda redacción busca transmitir información y fomentar una acción. Los anuncios persuaden a hacer clic, los pop-ups anuncian eventos o descargas, y los CTA guían a los compradores a ver productos.
Sin embargo, tu redacción web solo será efectiva si se realiza correctamente. Aquí te mostramos cómo la redacción para sitios web se diferencia de otros canales de marketing y te damos consejos para escribir textos que conviertan.
¡Comencemos!
¿Qué hace diferente a la redacción para sitios web?
La redacción de sitios web se orienta a objetivos específicos, similar a la creación de textos para email, redes sociales, búsquedas, y publicidad exterior, pero no son intercambiables. Es crucial saber dónde se ubicará tu texto mientras lo escribes.
Aquí te mostramos algunas diferencias clave:
— Atención limitada: Los visitantes de un sitio web tienen una atención limitada, pero tu sitio web debe incluir mucha información, ya que representa la presencia en línea de tu marca.
— Elementos interactivos: Tu sitio tiene botones, barras de navegación y más, que requieren texto para guiar a tus visitantes.
— SEO: El SEO es fundamental para que tu sitio se posicione en motores de búsqueda, donde muchos de tus visitantes te encontrarán.
— Audiencia diversa: Más personas visitarán tu sitio web que las que se suscriben a tu email o siguen tu marca en redes sociales.
— Objetivo final: La redacción web busca convertir visitantes en clientes.
17 consejos para una mejor redacción de sitios web
Escribir textos para un sitio web no es simplemente juntar palabras. Se trata de atraer, informar y convertir a tus visitantes en clientes. Para lograr esto, necesitas estrategias efectivas y técnicas comprobadas.
Aquí tienes 17 consejos esenciales para mejorar tu redacción de sitios web:
1. Conoce a tu audiencia
Es fundamental entender a quién te diriges. Revisa tus perfiles de comprador y clientes ideales para conocer sus demografías y motivaciones. Usa este conocimiento para escribir directamente a ellos, aprovechando sus motivaciones y problemas.
2. Construye tu marca
Aprovecha cada visita para crear una experiencia de marca memorable. Usa el esquema de colores y elementos visuales de tu sitio, pero también asegúrate de que el texto refuerce la identidad de tu marca.
3. Entiende tu oferta
Asegúrate de que tu audiencia comprenda claramente tu oferta. Comunica tu propuesta de manera efectiva para evitar confusiones.
4. Enfatiza los beneficios
En lugar de describir solo las características de tu oferta, destaca los beneficios que aportan a tus clientes.
5. Acierta con tus encabezados
Dedica tiempo a crear encabezados claros, concisos y convincentes, ya que la mayoría de los visitantes escanea el texto en lugar de leerlo completamente.
6. Limita tu texto
Menos texto puede resultar en más lectura. Recorta donde puedas sin sacrificar la información esencial.
7. Escribe CTAs fuertes
Evita los CTAs estándar y opta por llamados a la acción más descriptivos y específicos para persuadir a tus lectores.
8. Trabaja con la UX
Usa microcopy (pequeñas frases o palabras) para guiar a los visitantes a través de tu sitio web, informándoles e inspirándoles a la vez.
9. Saca tu diccionario de sinónimos
Diferencia tu sitio web a través de una redacción creativa y única. Redacta y vuelve a redactar, buscando siempre nuevas formas de expresar tu mensaje.
10. Optimiza para SEO
Asegúrate de que tu texto cumpla con las mejores prácticas de SEO para que tu sitio sea visible en línea.
11. Usa marcadores de confianza
Incorpora reseñas, premios o clientes clave para construir confianza en tu marca.
12. Usa números
Los números específicos y grandes transmiten autoridad rápidamente. Incluye estadísticas relevantes en tu texto.
13. Prueba A/B
Realiza pruebas A/B para determinar qué versiones de tus textos generan mejor rendimiento.
14. Prioriza el móvil
Asegúrate de que tu texto se lea bien en dispositivos móviles, pensando en la longitud de las palabras y la estructura del texto.
15. Hazlo accesible
Cumple con los estándares de accesibilidad, asegurándote de que todos los usuarios puedan interactuar con tu sitio.
16. Prueba la IA
Utiliza herramientas de IA para generar ideas de textos, pero asegúrate de editar y personalizar los resultados finales.
17. No olvides editar
Edita tu texto para eliminar errores y asegurar la claridad. La autoedición es útil, pero si puedes, pide a alguien más que revise tu trabajo.
Siguiendo estos consejos, podrás crear textos web efectivos que conviertan a tus visitantes en clientes, mejorando la presencia en línea de tu marca y alcanzando tus objetivos de negocio.
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