07 Jul 7 estrategias para optimizar y posicionar tu sitio en Google
Las keywords (o palabras clave, por su traducción al español) son un elemento clave del SEO que te permiten mejorar el posicionamiento de tu contenido de una manera estratégica y orgánica, sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero. Mediante las keywords es posible obtener la optimización del contenido en los motores de búsqueda más populares, tales como Google, Yahoo! y Bing.
Aunque las keywords formen parte de una estrategia de optimización y posicionamiento de contenido, no siempre se consigue el objetivo. Existen diversos factores que determinarán que tu sitio se encuentre posicionado, ya no sólo en la primera página del motor de búsqueda, sino también entre los primeros resultados.
Si deseas conocer cómo mejorar el posicionamiento, no sólo de tu sitio, sino de las propias keywords para optimizar tus estrategias de SEO, a continuación, te presentamos los mejores métodos y estrategias para mejorar la optimización de tus keywords, principalmente en el motor de búsqueda más popular: Google.
¿De qué depende que las keywords posicionen tu sitio?
Para trabajar sobre el posicionamiento de las keywords, es importante atender cuáles son los elementos y factores que permiten una optimización de tu sitio ante los motores de búsqueda, esto con el propósito de identificar ventajas y desventajas sobre las cuales trabajar más adelante.
Entre los principales factores que determinan el valor de las keywords están:
El algoritmo de los motores de búsqueda
Constantemente los algoritmos de los diversos motores de búsqueda se encuentran actualizando, lo que sugiere y mantiene la idea de que las keywords se ven desestabilizadas. Aunque el algoritmo de los motores de búsqueda se someta a actualizaciones para mejorar las respuestas a las búsquedas de los usuarios, también afectan significativamente a las propias páginas, haciendo que sus keywords dejen de ser funcionales.
Evitar las keywords duplicadas
El buen posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda también depende de evitar las keywords duplicadas. Este evento se origina cuando uno o más de los anuncios emplean el mismo listado de keywords. Los motores de búsqueda (como Google, por ejemplo) sólo muestran un anuncio por anunciante, por lo que aquellos que tengan keywords duplicadas tendrán menos posibilidades de posicionarse.
Los mejores métodos para posicionar tu contenido en Google con las keywords
Aunque parezca una tarea sencilla, es importante dedicarle tiempo y esfuerzo al trabajo con las keywords, ya que de esto depende que nuestro sitio obtenga una correcta posición entre los principales resultados de Google. Para comenzar a trabajar en la optimización y posicionamiento de las keywords es importante atender los siguientes métodos y estrategias.
1. Optimización para personas y Google
Aunque la optimización de contenido para los motores de búsqueda es importante, debemos recordar que nuestro contenido también se encuentra dirigido a un grupo de personas en particular, las cuales buscan, leen e interpretan la información de distintos modos. Así mismo, se debe tomar en cuenta que tiene que existir una sinergia entre los motores de búsqueda (en este caso Google) y el grupo de usuarios a los cuales va dirigido el contenido.
Para evitar errores, es necesario que las keywords cuenten con ciertas características y particularidades, las cuales permitirán un mejor posicionamiento del contenido. Se requiere que las keywords sean:
- Claras, concisas y pertinentes.
- Precisas con la información que ofrecen.
- Libres de cualquier jerga.
- Relacionados directamente con el encabezado y cuerpo de texto.
Al adoptar estos requisitos, es más probable que el contenido logré mejorar su posicionamiento dentro del motor de búsqueda. Cuando se optimiza el contenido para el motor de búsqueda y para los usuarios, se vuelve mucho más eficaz el posicionamiento.
2. Los títulos atractivos son importantes
La primera interacción que tienen los usuarios con el contenido de un sitio web comienza desde el título o encabezado de la página. Los títulos son elementos poderosos y que cuentan con una carga importante para el posicionamiento, ya que dentro de estos las keywords son parte fundamental.
Los títulos captan la atención de los usuarios y, si son lo suficientemente atractivos, pueden llevar su atención al atendimiento del contenido. Así mismo, para diseñar y crear un buen título, se recomienda que tenga los siguientes elementos:
- Apelar a las emociones de los usuarios para impulsar las interacciones.
- Generar curiosidad en los usuarios para generar compromiso y revisar el contenido.
- Crear títulos basados en la creación de rankings y listas no tan extensas.
Así mismo, se recomienda seguir trabajando en las metadescripciones de cada página. Si bien no poseen un impacto tan grande como un buen título, pueden complementar adecuadamente tus objetivos.
3. Ofrece respuestas inmediatas a los usuarios
Las constantes innovaciones y actualizaciones del algoritmo de Google hacen que el motor de búsqueda siga siendo uno de los favoritos por muchos, pero ¿por qué?
Actualmente Google coloca al alcance de sus usuarios las respuestas inmediatas a las preguntas y cuestiones que tienen las personas. Estas facilidades para los usuarios demandan que los sitios web mejoren sus estrategias de SEO o redoblen su inversión de SEM. Los principales canales donde se ofrecen respuestas inmediatas son:
- Cuadros de respuesta o fragmentos destacados.
- El apartado de “Preguntas relacionadas”.
- Paneles de conocimiento.
- Carruseles de video.
Aunque este tipo de optimización resulta perjudicial para el resto de los sitios que no se encuentran dentro de estos canales, es importante seguir mejorando el valor de nuestro contenido mediante el empleo de las keywords adecuadas y de la respuesta directa hacia la pregunta del usuario.
4. Emplea metadescripciones atractivas
Aunque la metadescripción no tiene un gran impacto a comparación de un título atractivo, es importante reforzar el interés de los clientes con una metadescripción.
Las metadescripciones son aquellas etiquetas o “descripciones” que se muestran debajo de cada enlace de los sitios web. La metadescripción es un ejemplo más de “publicidad” que nos permitirá promocionar y destacar nuestro contenido entre millones de sitios y contenidos. Es importante que las metadescripciones cumplan con ciertos caracteres a fin de poder generar un buen impacto, tales como:
- No sobrepasar los 150 caracteres.
- Evitar los caracteres alfanuméricos.
- Incluir keywords únicas para tu página o que sean relevantes.
Recuerda que las metadescripciones funcionan como una venta de tu contenido, así que procura apelar al interés de los usuarios, así como también de ofrecer una respuesta inmediata a lo que buscan.
5. Enfoca los contenidos a las keywords
De acuerdo con Forbes, los contenidos más largos o extensos muchas veces tienden a funcionar mejor que aquellos que son cortos, siempre y cuando las páginas cuenten con mil o más palabras. Así mismo, se recomienda enfocar el contenido de la página en el tema de la keyword, esto con el propósito de tomar una fuerza que impulse el contenido y mejorar las clasificaciones de una búsqueda orgánica.
6. Diseñar y crear enlaces internos
Cuando se acumulan distintos contenidos en nuestro sitio web, es probable que deseemos vincular entre sí distintos contenidos. Este tipo de enlaces son denominados inboud links o enlaces entrantes, y forman parte del modo en que los motores de búsqueda clasifican nuestro sitio.
No hay mucho qué decir acerca de este elemento, únicamente acentuar que sí contamos con los contenidos que se relacionen de manera adecuada con algún contenido sobre el cual estamos hablando, es importante hacer hincapié a contenidos ya creados.
La manera en que los inboud links funcionan es la siguiente: mientras mayor cantidad de enlaces entrantes tenga un contenido, el posicionamiento de nuestro sitio puede mejorar y colocarse entre los primeros lugares.
7. Las imágenes son un gran recurso
Los recursos visuales siempre son bien recibidos en cualquier contenido, ya que fomenta el interés del cliente y mejora la estética del sitio. En ocasiones se recomienda incluir una imagen cada 300 o 400 palabras, sin embargo, se pueden colocar según lo requiera el texto y el propósito que se tenga.
Para sacarle mayor beneficio al empleo de recursos visuales, es importante nombrar cada archivo (antes de subirlo) con keywords. No existe una nomenclatura determinada para cada imagen, sin embargo, puedes seguir el siguiente ejemplo:
Si tienes un sitio que vende rascadores y accesorios para gatos y te encuentras a punto de promocionar un nuevo ratón esponjoso de juguete, lo ideal es que nombres del siguiente modo la imagen o foto del producto: “juguete-esponjoso-gato-juguetes para gatos.jpg”
De este modo, no sólo añades un recurso visual, sino también maximizas su empleo y obtienes grandes beneficios de haberle colocado una nomenclatura estratégica con las keywords.
En conclusión
Las keywords —así como su empleo dentro del SEO— son un recurso invaluable que constantemente se encuentra cambiando, principalmente en su uso y manera de beneficiar las estrategias de marketing. El impacto que puede generarse del correcto uso de las estrategias y métodos que implica la optimización de las keywords es amplio, por lo que te recomendamos tomar en cuenta cada una de las estrategias que te presentamos.
Busca una posición adecuada y orgánica en los principales motores de búsqueda y haz crecer tu base de clientes con los resultados y contenidos de tu sitio web.
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