10 Oct Aprende a optimizar tus estrategias de Instagram Video
El contenido audiovisual ha sido, por excelencia, un medio eficaz para acercarse a cualquier tipo de población. Incluso, hay redes sociales cuya principal fuente de contenido es este tipo de material. Así mismo, hay plataformas sociales que han innovado la manera de acercarse con sus usuarios, tal es el caso de Instagram.
Instagram comenzó siendo una red social enfocada en el contenido visual, es decir, fotos, imágenes y cualquier representación visual captada desde el lente de una cámara. No obstante, con el pasar de los años, esta red social implementó la posibilidad de compartir un formato que se popularizó en poco tiempo: los videos.
Actualmente, esta red social cuenta con cuatro formatos de video, cada una con sus propias características, limitaciones y elementos para potenciar el contenido:
— Reels.
— Lives.
— Stories.
— Videopost.
Hoy en día, es de vital importancia, para cualquier empresa, organización o marca, conocer cómo operan y se integran con los nuevos formatos de video en Instagram. Aunque parezca una labor sencilla, implica cuestiones de planificación y creatividad para sacarle el máximo provecho a nuestras estrategias ya implementadas y hacer que permanezcan vigentes.
En este artículo conocerás cómo configurar las estrategias de marketing en torno a los elementos y factores que se derivan del uso de Instagram Video, esto si lo entendemos como el conjunto de formatos audiovisuales que se encuentran en la red social.
Instagram Video: ¿Cuáles son los formatos de video de Instagram?
Para comenzar a innovar y ajustar las estrategias de marketing, es importante conocer de manera rápida y concisa cuáles son los principales formatos audiovisuales de Instagram, así como sus características. Esto nos ayudará a pensar en métodos y recursos para replantear la manera en que usamos Instagram para acercarnos a nuestros usuarios.
Reels
Derivada de la fórmula que catapultó hacia el éxito a Snapchat y TikTok, los Reels de Instagram son videos a pantalla completa que permiten al creador jugar con su creatividad e imaginación. Anteriormente los Reels podían durar únicamente 15 segundos, no obstante, su duración aumentó a 60 segundos. Posee herramientas de edición, efectos y audios para que la creatividad del creador no se limite.
Lives
Como se puede intuir, los Lives de Instagram son transmisiones en vivo que permiten a los creadores y usuarios comunes de la red social realizar eventos en tiempo real con sus seguidores. Esta herramienta permite a las personas tener un mejor acercamiento con su público, fortaleciendo la interacción. Durante las transmisiones pueden llevarse a cabo diferentes actividades; desde preguntas y respuestas hasta tener una conexión en tiempo real con un seguidor.
Stories
Se trata de fragmentos multimedia (fotos, videos o música) que se añade a nuestro perfil para que los seguidores puedan atenderlo e interactuar con el contenido a través de reacciones, likes o respondiendo la storie directamente. Las stories tienen una duración de 24 horas, aunque pueden permanecer fijadas a nuestro perfil a través de la opción «Historias destacadas» o «Highlights».
Videopost
Los videopost no son otra cosa más que las publicaciones que se realizan en el feed de Instagram. La duración que tienen es de entre 3 y 60 segundos. Es posible añadir distintos elementos para hacer mucho más llamativo el contenido.
¿Cómo ajustar las estrategias de marketing a partir de Instagram Video?
La actualización de las estrategias radica en la oportuna integración con las nuevas herramientas y elementos que Instagram coloca a nuestra disposición. Esto se traduce en un solo precepto: saber utilizar las nuevas funciones de Instagram para mejorar nuestras estrategias de marketing.
A continuación, se mostrarán los principales aspectos que conviene atender de la red social, esto con el fin de saber cómo operan y conocer cómo usarlos para nuestro beneficio.
a) Los Reels como herramienta del futuro
No es coincidencia que el formato a pantalla completa y de corta duración haya tenido gran recepción por parte del público mundial. Este fenómeno se debe al ritmo de vida que se vive actualmente, donde se prefiere la rapidez y eficiencia.
Por ello, los Reels son la herramienta indicada para generar un impacto en menos de 60 segundos frente al público. Asimismo, este formato de video debe contemplar los siguientes aspectos para ser todo un fenómeno viral:
— Tener un gancho en los primeros 3 segundos (puede ser un título llamativo o una entrada de voz/personaje interesante)
— Poseer una calidad adecuada y que invite a seguir consumiendo el resto del video (esto se refiere a tener un material descuidado en sentido visual, auditivo e informativo)
— Aportar valor al espectador.
Para que los Reels sean atendidos por los usuarios, es importante no dejar de lado todos los elementos que destacan a grandes creadores de contenido dentro de estas redes sociales, tales como: creatividad, imaginación, valor y calidad.
b) Accesibilidad: subtítulos legibles
Este tipo de accesibilidad al contenido es vital para cualquier formato de video en Instagram. De acuerdo con análisis de Instagram, el 60% de los usuarios atiende los Stories —por ejemplo— con el sonido encendido, pero ¿y el otro 40%? Pueden ser varios factores, pero un gran porcentaje solo observa el movimiento del vídeo; ya sea por su contexto o por tener capacidades auditivas diferentes.
Por esta y otras razones, es de vital importancia añadir subtítulos legibles al contenido que se presente en Instagram. Hoy en día hay muchas formas de añadir subtítulos, unas más creativas que otras. Del mismo modo, se recomienda llevar a cabo esta acción para poder aumentar el alcance del público y cubrir el 100%.
c) Creación de contenido para dispositivos móviles
Resulta conveniente acoplar el contenido a los dispositivos móviles de los usuarios, esto con el propósito de que se encuentren mucho más cómodos para visualizar el contenido. En este sentido, se utiliza mucho el contenido orientado de forma vertical, ya que así es como las personas manejan sus dispositivos. Asimismo, para una mejor experiencia, también puede emplearse el modo horizontal para una sensación inmersiva.
d) Remixes en Instagram
«Remixear» un material ya existente puede convertirse en nuevo contenido para el perfil de una empresa. Al realizar el remix de algún video para compartir la opinión de una marca o proporcionar consejos útiles, se genera un punto de partida para acercarse a nuevos y potenciales clientes.
Para crear un remix, es necesario buscar el video original para partir de él y poder remezclar el material a partir de alguna idea. Para que esta acción pueda llevarse a cabo, es necesario que el video original tenga la opción «Remixing» habilitada.
En conclusión
Conocer los formatos de vídeo en Instagram permite a los creadores de contenido innovar las estrategias mediante las cuales se acerca a sus seguidores. Constantemente surgen nuevas funciones en cada uno de los formatos de Instagram; desde los Lives hasta las Stories, por ello, es importante estar al margen de las actualizaciones y realizar prácticas en otras cuentas, esto con el propósito de saber cómo funcionan y cómo pueden potenciar las estrategias de marketing.
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