05 Feb 5 tendencias de SEO que no debes ignorar este 2020
Inició el 2020 y con él una nueva manera de vender tus productos y contenidos. Sin embargo, algo que siempre será una herramienta fundamental en el marketing digital, es el posicionamiento en los buscadores (SEO).
Por ello, reunimos en este artículo las tendencias que marcarán el camino que todo marketer debe seguir en este 2020. ¿Empezamos?
1. ADIÓS KEYWORDS, BIENVENIDO GOOGLE BERT
Después de casi 5 años sin novedades grandes, Google anunció la llegada de BERT, lo cual vino a transformar el mundo del SEO en 2020.
Pero, ¿qué es Google BERT? Se trata de una actualización específicamente diseñada para tratar de entender la intención de búsqueda de un usuario (o Search Intent) de una mejor manera.
Significa que estamos ante un algoritmo que, en vez de ver las búsquedas del usuario palabra por palabra, interpreta la frase en su conjunto, lo cual proveerá mejores resultados para el usuario.
¿CÓMO TRABAJAR CON ESTO?
¡Simple! Enfócate en tus clientes y sus necesidades. Según Keith Goode, Seniro SEO Strategist de IBM, explica que ahora los usuarios están mucho más enfocados en sus problemas y necesidades.
Por ejemplo, si tu negocio se dedica a la venta de viajes, tus esfuerzos tienen que ir más allá de la compra-venta de un paquete. Te sugerimos brindar apoyo, oportunidades para construir comunidades y mantenerte relevante para futuras compras”, explica Goode.
Para lograr esto, los expertos sugieren tener más contacto con sus clientes y buscar la información sobre el paso a paso de su búsqueda por un servicio o producto.
Si lo anterior los aplicamos al ejemplo de la agencia de viaje, busca la forma de que tus usuarios te expliquen cómo fue su última compra, cómo usaron la búsqueda, qué pensaron de su sitio. Eso te ayudará a crear contenido y reordenar tu estrategia de marketing y con ello las frases/preguntas que debes agregar en esta actualización Google BERT 2020.
2. CONTENIDO OPTIMIZADO DE ALTA CALIDAD
Hay una cosa que ha sido y seguirá siendo el alma del SEO: el contenido. Por ello, desde la estructura de tu sitio debes pensar muy bien en lo que transmitirás y compartirás con tus usuarios.
Para tener éxito en 2020, tendrá que escribir algo que sea relevante y valioso, explica Tony Wright , CEO de WrightIMC.
“Esto significa que quien esté encargado del SEO de tu sitio, o contenido, debe aprender a escribir o contratar personas que sepan hacerlo. Se acerca el día en que ganará el mejor contenido”, adelanta Wright.
Ahora más que nunca tu objetivo principal debe ser: tener el mejor contenido en la web sobre tu negocio o servicio. Esto te permitirá competir eficazmente por las búsquedas de “información larga”, que ahora se ha convertido en el 70% de todas las consultas. Este tipo de contenido es exactamente lo que Google está buscando para satisfacer las necesidades de los usuarios.
Jesse McDonald , estratega global de SEO en IBM, y Jessica Levenso , consultora de estrategia de contenido y SEO, explican que el 2020 es el momento de alejarse de la obsesión con las palabras clave o keywords.
¿CÓMO TRABAJAR CON ESTO?
- Comprende quién es tu audiencia y cómo busca.
- Entiende la intención detrás de las preguntas que hacen o los problemas que necesitan resolver.
- Brinda soluciones o respuestas en los formatos precisos y de calidad, como pregunta y respuesta.
3. GOOGLE EAT Y POR QUÉ ES IMPORTANTE QUE LO CONOZCAS
Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), determina el valor de un sitio web. Los evaluadores del buscador, además de revisar que tu sitio web cumpla los estándares óptimos, analizan si el usuario está teniendo una buena experiencia al navegar por ella. Esto lo saben por los cometarios que dejan, las recomendaciones que hacen y las veces que comparten el contenido.
Si el contenido de un sitio arroja mucha interacción, Google lo valorará como un sitio de buena calidad y alto nivel de EAT.
El objetivo de Google EAT es ayudar a los usuarios en conseguir búsquedas más relevantes, contenidos que sirvan para crear el contenido que la audiencia busca.
¿CÓMO TRABAJAR CON ESTO?
– Cada vez que realices contenido especializado para tu sitio, recuerda incluir los nombres de los autores de la información de donde lo adquiriste. Esto dará información extra a tus clientes.
– ¡Sí o sí! Debe existir un responsable de los contenidos que publiques en tu sitio.
4. MÁS VIVO QUE NUNCA: SEO MÓVIL
En lugar de visualizar a una persona sentada en una computadora de escritorio, debes darte cuenta de que la mayoría de las veces las personas encontrarán tu sitio web a través de un dispositivo móvil.
Por ello, ahora más que nunca, el SEO MÓVIL es importante y su rendimiento debe estar entre tus prioridades.
Según Kris Jones, Fundador/CEO de LSEO.com, explica que quien no tiene un sitio web optimizado para dispositivos móviles. “debe tomar medidas de inmediato. No puede esperar más”.
¿CÓMO TRABAJAR CON ESTO?
- A la hora de diseñar tu sitio o contenido, busca que sea amigable con la versión móvil.
- Crea y piensa una URL específica para la versión móvil.
- No te olvides de tener una versión exclusiva para desktop (escritorio).
5. DATOS ESTRUCTURADOS, CONTENIDO POSICIONADO
Ya lo repetimos a los largo de estos puntos, el contenido de alta calidad será importante en 2020. Sin embargo, los algoritmos aún no entienden completamente este contexto.
Por ello, debemos dar “pistas” a los motores de búsqueda para que comprendan mejor lo que publicamos y que este mismo contenido sea encontrado en cualquier motor de búsqueda, asistente de voz o chatbot. Explica Jeremy Knauff, CEO de Spartan Media.
“Los SEO inteligentes aprovecharán los datos estructurados para mejorar sus análisis y utilizarlos para influir en la estrategia de contenido”
¿CÓMO TRABAJAR CON ESTO?
- Cada que subas un contenido, piensa muy bien en la información que proporcionarás.
- Cuida los links que agregas en cada contenido. Recuerda que debe tener justificación.
- Trata de ser coherente con los temas que compartes y olvídate del “clickbite”.
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