02 Ago 5 consejos para mejorar tus estrategias de contenido
El contenido es un elemento importante dentro de la construcción de estrategias de marketing. Es la variable mediante la cual se pueden alcanzar los objetivos y metas de una empresa o negocio. Así mismo, podemos decir que el contenido funciona como el pilar o centro del mensaje de marketing que desea darse.
En este sentido, es crucial diseñar excelentes estrategias de contenido, esto con el propósito de identificar qué tipo de material es el indicado para atraer a nuestro público. Así mismo, debemos recordar que el contenido, así como sus estrategias, pueden variar en función del tipo de negocio, organización o empresa.
Como en cualquier plan o estrategia, siempre hay consejos que permiten maximizar los resultados esperados. A continuación, presentaremos los mejores consejos para mejorar tus estrategias de contenido y sacarle más valor a cada uno de ellos.
¿Qué es una estrategia de contenido?
Una estrategia de contenido, también conocida como plan de contenido, es un conjunto de prácticas, acciones y tácticas que ayudan a crear, implementar y administrar la información y material de marketing. Permite llevar un orden o secuencia sobre cómo deben aplicarse las técnicas para obtener grandes resultados respecto al contenido presentado al público.
Así mismo, como todo buen plan, es importante que se encuentre detallado y bien estructurado. También se debe determinar quién es el responsable de cada contenido o elemento, esto con el único fin de que todo salga en orden. Para llevar a cabo esto, es importante que se atiendan algunos consejos para obtener una estrategia de contenido exitosa.
5 consejos para mejorar las estrategias de contenido
Crear y mejorar una estrategia de contenido no es tan difícil como suena, ya que existe una lista interminable de propuestas de gran valor que pueden emplearse para poder diseñar excelentes estrategias. Así mismo, para poder hacer mucho más eficaz el proceso, pueden seguirse los consejos que se presentan a continuación.
1. Todo el contenido debe ir hacia una misma dirección
Es de vital importancia que todo el contenido —o la mayoría de él— se alinee a la narrativa e imagen de la marca, ya que se trata de contar una historia y de construir un perfil de la empresa. Es mejor construir una estrategia de contenido que tenga como base la construcción de una narrativa, y no sólo soltar material o contenido variado.
Todos los elementos (o contenidos) deben trabajar en conjunto; desde publicaciones y fotos, hasta blogs y comunicados de prensa. Todo debe encontrarse relacionado y dirigirse hacia una misma dirección.
2. Crear contenido con larga vida útil
Dentro de las estrategias de contenido es importante contemplar la creación de material cuya vida útil sea larga. Para hacer esto, es importante identificar qué elementos son reemplazables y cuales otros no son importantes y pueden eliminarse.
El contenido de larga duración es conocido como contenido de Evergreen (perenne), y es considerado una parte importante de cualquier estrategia de contenido. Este material es empleado para impulsar de manera gradual y constante el tráfico, los enlaces y las participaciones a los sitios web.
La única forma de mantener con vida el contenido es investigando las tendencias. Del mismo modo, es importante seguir promocionando los contenidos que se tengan.
3. Pensar como la audiencia es importante
Cuando se crean planes y estrategias, es común diseñarlas en función de la familiarización que tenemos con nuestra propia empresa. Y aunque en un primer momento puede ser una gran acción, lo ideal siempre es identificar lo que la audiencia está buscando (pensar como la audiencia siempre es lo más acertado), esto sirve para que los usuarios encuentren contenido de su interés.
Las estrategias de contenido deben estar diseñadas para atrapar desde el primer segundo a los usuarios. De poco sirve que una estrategia de contenido se encuentre bien diseñada si el propio contenido no cumple con los estándares del público.
4. Ser versátil con los formatos de contenido
El internet, así como las plataformas que lo componen, son un entorno lleno de posibilidades creativas. No debemos encasillarnos en un solo formato de publicación o contenido, ya que esto puede llegar a ser tedioso y repetitivo para la mayoría de los usuarios.
Para variar estos formatos, en cualesquiera que sean las plataformas, es importante llevar un ambiente o metodología de trabajo de corte multidisciplinario, sin olvidar de llevar todo bajo un orden detallado en algún calendario.
Así mismo, no se deben olvidar las métricas definidas para cada canal de comunicación (sitio web, redes sociales, aplicación móvil, etc), ya que estas serán los parámetros que se emplearán para visualizar qué tan bien está siendo recibido un contenido por la audiencia.
5. Las tendencias son vitales
Para mejorar las estrategias de contenido es importante enfocarse en los contenidos actuales y frescos. Bien es cierto que parte del éxito de las estrategias de contenido radica en el diseño de la metodología de trabajo, así como de las prácticas y acciones que se emplearán, no obstante, prestar atención a las tendencias también es relevante para estas estrategias.
Atender las últimas tendencias ayudará a conectar de mejor modo con el público; sea objetivo o no. Una buena tendencia está en todos lados, así que no será complicado manejar los contenidos relacionados a las modas más frescas del momento.
En conclusión
Las estrategias de contenido son una excelente herramienta para potenciar las campañas de marketing, ya que nos permite conectar adecuadamente con la audiencia mediante material de su interés. Para que la elaboración de nuestra próxima estrategia de contenido sea un éxito, conviene integrar correctamente los consejos que te hemos presentado.
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