07 Oct Las mejores tendencias para PPC en 2021

La tecnología, los servicios digitales, así como las necesidades de cada uno de los consumidores, están en constante cambio. Cuando se entienden y apropian de manera correcta estas tendencias, es más sencillo mantenerse al margen de la competencia en el marketing, incluso, se puede estar un paso adelante.

En este artículo conocerás las mejores tendencias y los elementos más importantes para sacarle el máximo provecho al PPC o Pay per click.

¿Qué es PPC?

El PPC, cuya denominación real es SEM (Search Engine Marketing o Marketing de buscadores), es un conjunto de herramientas, estrategias y técnicas que nos permiten optimizar y acelerar la visita a nuestro sitio web a través de anuncios y publicidad de pago en motores de búsqueda. De ahí que se le conozca como PPC (Pago por clic) o CPC (costo por clic).

Es fácil distinguir los sitios posicionados mediante PPC, ya que estas páginas web se encontrarán en los primeros lugares de los resultados (antes que los sitios orgánicos posicionados mediante SEO) y se encontrarán antecedidos por la leyenda Anuncio o Ad, dando entender que se trata de un espacio publicitario que posee relación con la búsqueda realizada por el usuario.

En ocasiones, las campañas realizadas mediante PPC no obtienen los resultados deseados porque la optimización del sitio y sus elementos no fue la adecuada. Por lo que los resultados no ofrecen el panorama alentador que se tenía planeado.

¿Por qué deberías implementar el PPC en tus campañas y sitios web?

Una de las principales razones por las cuales es conveniente hacer uso del PPC o de estrategias SEM, es porque gracias a este conjunto de herramientas y métodos es posible aumentar y favorecer la métrica ROI (Return On Investment o Retorno de inversión). De manera análoga, si el sitio y campaña se encuentran optimizados de manera adecuada, el retorno de inversión puede ser rápido y eficaz.

Es muy importante realizar no solo una inversión monetaria en el PPC, ya que este tipo de posicionamiento también requiere una inversión de esfuerzo y tiempo, ya que, de no optimizar los elementos y campañas del sitio de manera adecuada, muy difícilmente puede percibirse un retorno de inversión óptimo, resultando en una estrategia fallida que implica una pérdida de inversión.

Los resultados que se obtienen mediante el PPC son extremadamente impresionantes si los recursos monetarios, de tiempo y esfuerzo son empleados de la manera correcta durante el proceso.

¿Qué son las tendencias en PPC?

Las tendencias en PPC son determinadas inclinaciones que los especialistas en marketing estudian en el comportamiento de los usuarios al utilizar los distintos motores de búsqueda.

Se estudia la forma en que los usuarios buscan determinada información, así como la interacción que tienen con los resultados. De esta forma, los especialistas desarrollan y determinan tendencias con las cuales es posible llegar de manera más sencilla a la audiencia.

Es común que las tendencias se configuren de manera constante, por lo que resulta imprescindible mantenerse actualizado con los últimos avances dentro del campo, ya que el mercado de PPC es demasiado competitivo. Siguiendo y tomando en cuenta las tendencias que se generan con el estudio de usuarios podemos asegurar una inversión eficiente y maximizada.

Las mejores tendencias en PPC para el 2021
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·  Uso de RSA en campañas

RSA son las siglas para Responsive Search Ads o Anuncios de búsqueda adaptables, por su traducción al español. Se trata de una herramienta que Google Ads ofrece para experimentar con distintos titulares y descripciones para tu campaña.

Opera de manera automatizada e intuitiva, ya que tú serás quien proporcione los titulares y descripciones, mientras que Google se encargará de realizar las combinaciones correspondientes. De esta forma, el motor de búsqueda logrará determinar cuáles son las combinaciones que generan mayor valor entre los usuarios.

Durante la configuración, será necesario proporcionar al programa cerca de quince titulares y cuatro descripciones, sin embargo, se debe procurar que todos los elementos posean una relación o lógica entre sí, ya que las combinaciones que Google creará serán totalmente al azar. De igual forma, se recomienda utilizar palabras clave en cada descripción y anuncio, ya que esto favorecerá.

Los RSA de Google Ads representan una de las tendencias más importantes actualmente. Los especialistas en marketing la consideran una herramienta bastante útil que ha demostrado grandes resultados. ¡Desata tu creatividad en todo tipo de descripciones y titulares y deja que Google se encargue del trabajo duro!

·  La automatización del PPC

En el marco de la automatización, la inteligencia artificial ha interpretado un papel importante en los sitios y campañas que usan PPC. La automatización ayuda a agilizar y optimizar las campañas, logrando liberar tiempo que se empleaba en procesos manuales. Aunado a la inteligencia artificial, el aprendizaje automático (como el RSA de Google Ads) ayuda a construir nuevos panoramas para generar rentabilidad y precisión.

Por otra parte, la automatización del PPC supone una optimización de gastos o inversiones, ya que se aprovecha al máximo el presupuesto y el retorno de inversión (ROI) es superior y óptimo.

·  La tendencia de diversificación digital

Actualmente, la publicidad no se centra únicamente en los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo! o Bing. La gama de oportunidades y opciones se extiende más allá de estos buscadores. Por lo que la diversificación se refiere a escalar en distintos medios y plataformas para beneficiarnos de su popularidad.

A este respecto, debemos añadir que podemos continuar buscando tendencias en otros sitios y plataformas sociales como Facebook, Twitter, TikTok e Instagram, este último posee una estrecha relación con nuestro siguiente punto.

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·  Las tendencias que surgen en Instagram

Con más de 1,221 millones de usuarios activos en lo que va de 2021, Instagram es una de las redes sociales más populares en el mundo. La cifra de usuarios activos puede traducirse en un elemento que es sustancial para futuras campañas de marketing. El tráfico orgánico que puede generarse es impresionante, no obstante, el PPC interpreta un papel importante en una plataforma popular como Instagram.

Los formatos publicitarios en Instagram se desarrollan a un paso inimaginable. En 2021, la tendencia publicista superó las expectativas de especialistas en marketing.

·  Anuncios más específicos

Como se aludía al comienzo del artículo, los últimos estudios realizados por especialistas en marketing han revelado que la viabilidad e interacción dependen de la especificidad de los mensajes (descripciones) en anuncios. El factor de especificidad logra que la audiencia se sienta atraída hacia los primeros resultados o los elementos publicitarios.

La creación de anuncios específicos radica, principalmente, en la creatividad y excelente manejo de las palabras. A este respecto, también se debe añadir que existen herramientas que ayudan a optimizar títulos y descripciones.

Gracias a estos elementos, la especificidad en anuncios ha marcado una nueva tendencia. Día con día, los usuarios configuran una nueva forma de consultar información y buscar sitios, lo cual desarrolla una tendencia bastante importante que debe ser tomada en cuenta para mejorar el tráfico en nuestro sitio.

·  La búsqueda de voz como tendencia en campañas PPC

Las estadísticas de la búsqueda por voz han hecho que este modo de búsqueda impulse el desarrollo de las campañas PPC. Hay que mencionar, además, que los estudios realizados revelan resultados que favorecen, apoyan y sustentan la búsqueda por voz como una tendencia a considerar. De acuerdo con un estudio realizado por TheStreet, se reveló que para el año 2022, cerca del 50% de los consumidores realizarán sus compras y otras acciones mediante sistemas de voz.

De igual forma, esto permanece solo como tendencia conceptual, es decir, se sigue estudiando esta manera de realizar determinadas acciones, aunque los estudios prevén un gran futuro para este modelo. Se debe agregar que existen algunas consideraciones al momento de planificar una campaña de PPC que tenga como base la búsqueda por voz, por ejemplo:

• Las futuras campañas deben ser totalmente compatibles y eficientes en cualquier dispositivo móvil. Es importante conocer los sistemas de voz que se encuentran integrados en los distintos dispositivos a fin de ofrecer una experiencia cómoda y eficaz.
• Construir y desarrollar campañas con base en preguntas que los usuarios tengan. Es común que los clientes realicen preguntas por voz deseando conocer información y detalles acerca de un servicio o producto.
• La campaña debe poseer un estilo natural y debe incitar a la conversación o consulta por voz. Motivar a los clientes a realizar búsquedas mediante la voz es fundamental.
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·  Los anuncios en contenido audiovisual

Los anuncios en videos son, tal vez, una de las mejores tendencias respecto al PPC. De acuerdo con estadísticas, los espacios publicitarios dentro de videos en plataformas como YouTube, representan un costo de inversión menor, por lo que el retorno de inversión será mucho más significativo.

La inversión que deberá llevarse a cabo depende directamente del formato y características que tendrá nuestro anuncio, como la duración y la ubicación que tendrá.

En conclusión

El PPC ofrece resultados prósperos para nuestro negocio si la inversión es adecuada y la optimización de nuestros sitios y campañas son apropiadas. Además, es importante mantenerse al margen de las presentes y futuras tendencias que surjan.

Como podemos ver, las tendencias han comenzado a trascender los propios motores de búsqueda, por lo que es importante mantenerse actualizados respecto a los nuevos estudios que continúen emergiendo. Así como mantener nuestra base de datos actualizada para conseguir modelos que nos permitan estar al margen del mercado digital.