27 Oct 10 tipos de remarketing para tu negocio

Hoy en día existen diversas funciones del marketing digital que ayudan a facilitar el cumplimiento de los objetivos de organizaciones y empresas. Asimismo, cada función que deriva del marketing se ejecuta a partir de ciertas condiciones, muchas veces generadas por usuarios o clientes potenciales. Muchas de estas funciones o herramientas suelen ser efectivas, siempre y cuando se apliquen en el momento correcto.

Los usuarios se encuentran inundados de opciones, por lo que es común que recuerden y olviden ciertas marcas o negocios de manera constante. Para no ser parte del grupo de los negocios olvidados, existe una herramienta muy útil dentro del marketing digital: el remarketing.

Si hay una forma de mantenerse presente ante al usuario o posible consumidor de nuestro producto o servicio, es mediante el remarketing. En este artículo aprenderás qué es el remarketing y conocerás 10 variaciones de esta estrategia, esto con el fin de ejecutarla de manera oportuna y eficaz en tu negocio como todo un profesional.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una herramienta, función o estrategia que ayuda a generar y mostrar anuncios de tus productos o servicios a personas que previamente visitaron tu aplicación móvil o sitio web. En otras palabras, el remarketing se encarga de reafirmar y mantener la imagen de una marca, empresa, producto o servicio en la mente de los usuarios, esto durante su navegación en internet.

Por ejemplo, seguramente hayas dado clic al banner de un anuncio de juguetes para gato. Acto seguido, comenzarás a ver anuncios del mismo juguete —o de otros similares— en los sitios web que visites o en tus redes sociales.

Ahora bien, esto puede hacerse con varios propósitos:

a) Dar un “empujón” o incentivo a los visitantes para convertirlos en clientes del producto o servicio.
b) Recordarles a los usuarios la existencia de la marca.
c) Tener una cobertura a mayor escala en sitios y plataformas web.
d) Llegar a las personas cuando se encuentren listas para adquirir el producto o servicio.

El remarketing puede tener diversos objetivos; desde impulsar las ventas hasta promocionar la imagen de la marca. Por ello, el remarketing es una de las principales estrategias para mejorar el ROI.

10 tipos de remarketing

El remarketing se adecua a las necesidades de cada negocio, por lo que existen diversos tipos de esta estrategia, los cuales poseen propiedades y elementos distintivos que permiten cumplir de manera eficaz con los objetivos de un negocio, esto sin importar el giro del negocio.

A continuación, se mostrarán 10 tipos de remarketing que pueden ser útiles para diversas empresas, organizaciones y negocios.

1. Estándar

Se enfoca en mostrar anuncios a los visitantes mientras navegan en las plataformas sociales y sitios web pertenecientes a la Red Display. Es uno de los tipos de remarketing más populares y con mayor alcance.

2. Dinámica

Como su nombre lo indica, ofrecen una experiencia mucho más dinámica con los anuncios de remarketing; desde deslizar elementos en el anuncio hasta realizar una pequeña navegación dentro del anuncio. Son empleados, principalmente, por los sitios de la Red Display.

3. Video

Se trata de un remarketing basado en la presentación de material audiovisual. Funciona para tener un mejor acercamiento con los clientes y para fortalecer los lazos ya creados de una manera creativa.

4. Multicanal

Se pueden crear oportunidades multicanal al diseñar segmentos de remarketing para las personas que hayan visitado previamente un sitio web desde canales y campañas determinadas. Esto se lleva a cabo desde audiencias basadas en URL.

5. Carritos de compra abandonados

El remarketing enfocado en los carritos de compra que fueron abandonados, es uno de los más comunes que tienen los negocios o tiendas online. Consiste en alentar a las personas a regresar al sitio y completar sus compras, para ello, pueden incluirse ofertas, descuentos o cualquier incentivo.

6. Correos electrónicos

También conocido como email remarketing, es una estrategia que también ayuda a segmentar a los usuarios cuando abren el correo que ha sido enviado por nosotros. Asimismo, esta función puede potenciarse si se complementa con la redirección a las páginas destino de los correos electrónicos.

7. Móvil

Funciona como el remarketing estándar, sólo que sus condiciones de operación responden al diseño de los sitios web en dispositivos móviles. Pueden presentarse a través de banners de anuncios, anuncios de vídeo en aplicaciones móviles o anuncios de transición.

8. Por listas

Sirve para realizar una segmentación por listas, las cuales después permiten cargar información del CRM. Un ejemplo de este remarketing es cuando cargamos direcciones de correos electrónicos con datos de las cookies para segmentar a los usuarios de la web.

9. Búsqueda

Funciona únicamente cuando se conocen los datos de intención de búsqueda de los usuarios, ya que proporcionan información valiosa por parte de los consumidores. Asimismo, este remarketing se integra con el uso de palabras clave y otros complementos (como las cookies).

10. Participantes de página

Es uno de los tipos de remarketing en los que más participa la población mundial sin darse cuenta. Se lleva a cabo mediante la interacción que se tiene con el contenido de una empresa en sus redes sociales. La explicación más corta a este tipo de remarketing es que se muestre cierto nivel de interés en lo que la página ofrece, por lo que continuarán mostrándose opciones de la misma marca o similares.

En conclusión

El concepto de remarketing es fácil de entender, no obstante, sacarle el máximo provecho depende del tipo de estrategia que se adopte. Esta función permite permanecer mucho más tiempo en la mente de los usuarios, así como también ayuda a cumplir con metas y objetivos de distinta índole.

En pocas palabras, el remarketing permite que los productos, servicios o la imagen de tu marca perdure en la mente de los clientes y usuarios mientras naveguen por internet. Sin lugar a duda, es una de las mejores formas de hacer crecer cualquier negocio.

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