18 Ene 8 consejos para tu estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una de las estrategias más importantes del marketing digital actualmente. Desde publicaciones de blog para el sitio web de tu negocio, hasta correos electrónicos y publicaciones para redes sociales, el marketing de contenidos es esencial para incrementar el alcance de tu marca.

Si ya cuentas con una estrategia de content marketing, estarás enterado de todos los retos que podrían surgir en el camino. Y si aún no implementas tu propia estrategia, vas a querer prepararte para los posibleS problemas con los que te podrías enfrentar.

A continuación te describiremos los retos principales contra los cuales muchos mercadólogos se han tenido que enfrentar y algunos consejos para superarlos.

Producir contenido de buena calidad

No se trata solamente de publicar contenido, hay que priorizar este sea de la mejor calidad posible. No importa el canal que estemos utilizando, si nuestro contenido es de buena calidad obtendremos mejores resultados.

Tu contenido debe diferenciarse del de tus competidores por su calidad, no por su cantidad. Es mejor publicar con menor frecuencia pero tener un contenido de buena calidad en todo momento. Así evitaremos que nuestros clientes se vean en la necesidad de seguir buscando otras marcas que les ofrezcan más valor.

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Consistencia en el contenido

Si bien es más importante calidad que cantidad, no hay que descuidar la frecuencia con la que publicamos nuestros contenidos. Si un posible cliente entra a nuestra página y se topa con publicaciones que tienen meses de antigüedad seguramente va a abandonarla en ese momento. Lo que buscan es información actualizada.

Debemos ofrecer contenido continuamente para lograr posicionarnos en nuestro nicho. Publicar más de dos publicaciones al mes es lo mínimo que debemos buscar. Recomendamos crear una estrategia de marketing de contenidos que cubra al menos seis meses por cualquier eventualidad que pueda surgir.

Recursos limitados

Ya hablamos de la importancia de producir contenido constantemente y de buena calidad. Pero, ¿qué pasa si no contamos con los recursos suficientes? Es posible que no tengas el tiempo suficiente, o que tus prioridades estén orientadas hacia otras tareas.

Si no cuentas con una persona que se pueda concentrar en la tarea de crear buen contenido, quizás una buena manera de solucionarlo es recurriendo al outsourcing. Es decir, contratar una empresa externa que tenga los conocimientos y habilidades para realizar esta tarea.

Encontrar los canales correctos

Actualmente, hay una gran cantidad de plataformas y canales de marketing disponibles que podemos decidir utilizar en nuestra estrategia. Debemos ser cuidadosos al elegir cuáles canales de comunicación podrían traernos mejores resultados dependiendo del objetivo que tengamos.

Cada canal es diferente y es utilizado con un fin distinto. Una buena manera de encontrar los canales adecuados para nuestra estrategia es a través de la experimentación. Prueba y error. Ir descartando aquellos canales que no nos traen resultados y concentrarnos en aquellos que sí.

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Alinear el contenido con el viaje del cliente

Hay un fundamento muy importante que debemos tener claro antes de crear una estrategia de marketing de contenidos: todos los clientes son diferentes. Comparten valores e intereses, pero cada uno consume el contenido de manera diferente.

Aquí es donde toma importancia el viaje del cliente. Es importante que nuestro contenido satisfaga las necesidades de nuestro consumidor en cada etapa. Debemos mostrarle lo que quiere o necesita en el momento adecuado, no antes ni después. Es por ello que es de suma importancia sentarnos a analizar detenidamente a nuestros consumidores en cada etapa de su viaje.

Competencia en aumento

La competencia en canales digitales seguirá creciendo día con día. Tu contenido puede ser de buena calidad, pero igual el de muchos otros. Lo que tú estás escribiendo seguramente alguien más ya lo publicó. Es importante que seas constante y no te dejes intimidar.

Deberás fijarte en lo que está haciendo tu competencia y encontrar maneras de diferenciarte. Agrega algún elemento que le dé valor a tu contenido y que haga que tus consumidores lo prefieran por sobre los demás.

Medición del ROI

Medir el ROI de tu estrategia puede llegar a ser complicado. Pero no es imposible. A pesar de que puede ser difícil relacionar conversiones y otras métricas a piezas específicas de contenido, la tarea puede facilitarse si tenemos claro nuestro objetivo.

Nuestra misión puede ser atraer más tráfico a nuestro sitio web o generar un mayor número de conversiones. Una vez que tengamos claro nuestros objetivos, será más sencillo evaluar los resultados de nuestra estrategia.

Demasiadas expectativas

Implementar una buena estrategia no te asegurará el éxito inmediato. La paciencia es uno de los componentes más importantes. La constancia y el contenido de calidad no te lanzarán a la fama de un día para otro. Podría pasar bastante tiempo antes de que empecemos a ver los resultados.

Debemos ir poco a poco, alcanzando objetivos a corto y mediano plazo. Sin siquiera darnos cuenta estaremos posicionando nuestra marca y es a través de este esfuerzo y mucha paciencia que lograremos nuestra misión final.